שימוש בסימני מסחר רשומים בפרסומת באינסטגרם

הוועד האולימפי הבינלאומי ונציגו בישראל, הוועד האולימפי, הגישו תביעת קניין רוחני לצו מניעה קבוע וסעד כספי על סך 300,000 שקלים נגד חברת יו. טי. אס - יוניברסל פתרונות תחבורה - מלוד המחזיקה בזיכיון לשימוש בשם המותג אויס (AVIS) בישראל, ועיסוקה בעיקר בהחכרת כלי רכב בליסינג תפעולי ופרטי, מכירת כלי רכב משומשים והשכרת כלי רכב לטווח קצר.

נטען להפרה גסה ובוטה, לצרכים מסחריים, של סימני המסחר הרשומים והמוכרים היטב של התובעים - סמל חמש הטבעות, המילים: OLYMPIC,OLYMPIAD ו-OLIMPIAN, תוך רכיבה על המוניטין שלהם ותוך ניצול מכוון ומודע של הפרות אלה דווקא בזמן המשחקים האולימפיים או סמוך אליהם.

בתביעה נאמר, כי בחודש יולי, ממש בזמן משחקי הקיץ האולימפיים בפריז וסמוך להם, השיקה הנתבעת ללא כל הרשאה או הסכמה קמפיין פרסומי שנעשה בו שימוש מסחרי בסימני מסחר רשומים ומוכרים היטב של התובעים על גבי פרסומת ממומנת (SPONSORED) ברשת האינסטגרם.

בפרסומת הוצגה הדמות "רד אורבך" כשהיא לבושה מדי ג'ודו הנושאים את שם מותג הנתבעת, AVIS, תוך שימוש ברקע הפרסומת במקטעים של חמש הטבעות האולימפיות בצבעים המקוריים (תכלת, שחור, ירוק, אדום, צהוב), שהוטבעו בכוונת מכוון באופן חלקי (חלקי מעגלי הטבעות), ותוך שימוש בביטויים "הנציג שלנו באולימפיאדה" וגם "למשלחת הישראלית לפריז 2024", הכול תחת המיתוג של הנתבעת.

בתביעה נטען, כי השימוש במקטעי 5 הטבעות האולימפיות ובצבעי 5 הטבעות אינו מקרי. התזמון של הקמפיין במשחקים האולימפיים בפריז, השימוש במילה "אולימפיאדה", לבישת בגד ספורט המוכר היטב מהמשחקים האולימפיים (בגדי ענף ג'ודו) וכמובן ברקע מקטעי טבעות הצבועים בצבעי סימן המסחר של 5 הטבעות האולימפיות, כל אלה נועדו ליצור זיקה מסחרית-שקרית ומקוממת בין התובעים לנתבעת.

כמו כן נועד הדבר ליצור מצג כאילו הנתבעת, אשר בחרה באופן אקטיבי ומכוון לפרסם את המותג AVIS שבבעלותה באמצעות סימני המסחר הרשומים והמוכרים היטב של התובעים, וזאת בזמן משחקי הקיץ האולימפיים בפריז, היא גוף הנותן חסות אולימפית רשמית, תוך הטעיה ובלבול של הצרכנים.

התובעים מציינים, כי הנתבעת לא הכחישה למעשה את השימוש המפר בסימני המסחר שלהם. אשר על כן בית המשפט מתבקש לאסור בצו מניעה קבוע על הנתבעת מלהשתמש באופן כלשהו בסימני המסחר הרשומים של התובעים, למסור לתובעים דו"ח על הכנסותיה מהקמפיין המפר ולפצות את התובעים בסכום של 300,000 ש"ח.