בקבוקי משקאות מעוצבים על ידי אומנים

שוק המשקאות החריפים היוקרתי עובר מהפכה תפיסתית וכלכלית של ממש. מותגי העלית פונים לשיתופי פעולה אסטרטגיים עם אומנים ומעצבים כדי לכבוש את ליבם וכיסם של אספנים ומשקיעים. המגמה החדשה ממצבת בקבוקים נדירים לא רק כמשקה המיועד לצריכה אלא כיצירות אומנות לכל דבר שערכן מאמיר, לעיתים אף הרבה מעבר לערכו של הנוזל שבתוכן.

ההוכחה המובהקת ביותר לכוחה של מגמה זו ניתנה בחודש אוקטובר האחרון, במסגרת המכירה הפומבית Distillers One of One שהתקיימה בתמיכת בית המכירות סותבי'ס (Sothebys). האירוע, שנועד לגייס כספים לצדקה, שבר שיאים כשגייס סכום כולל של 3.1 מיליון דולרים ממכירת 39 בקבוקי ויסקי מיוחדים. המכנה המשותף לכל הפריטים היה דגש עצום על אריזה והצגה אומנותית.

בין השיאים שנרשמו בלט גלנליווט ספירה (Glenlivet Spira) בן 60 שהוצג בתוך דקנטר ספירלי מרהיב בעיצוב אומן הזכוכית גלסטורם (Glasstorm) ונמכר תמורת 650,000 ליש"ט - שיא היסטורי של המותג והרבה מעבר להערכה המוקדמת שהייתה 110,000 ליש"ט. הצלחה משמעותית נוספת נרשמה עם בקבוק פורט אלן פריזם (Port Ellen Prism), ויסקי בן 46 שנה בתוך פסל זכוכית תלת־ממדי שנמכר ב־375,000 ליש"ט. בקבוק ויסקי אולד פולטני פולריס (Old Pulteney Polaris) נמכר ב־62,500 ליש"ט בתוך בקבוק זכוכית מנופח בעבודת יד.

מותגי יוקרה בכל הקטגוריות מבינים את הערך העצום שבשילוב אומנות גבוהה במוצריהם. כך למשל המזקקה המפורסמת מקאלן (Macallan) השיקה את קולקציית Time:Space, במחיר של 150,000 ליש"ט, בתוך כלי עגול המוגן בטבעת עץ אלון משובצת דוקרנים בעיצוב האמן ג'ון גלווין (John Gelwin). בד בבד מותג הקוניאק הנסי (Hennessy) חבר לבית האופנה לווה (Loewe) ליצירת "קן" עור מורכב בעבודת יד לבקבוק פרדיס (Paradis) שלו, וטקילה 1800 השיקה סדרה של בקבוקים בעיצוב האומן המקסיקני ראול דה נייבס (Raul de Nieves) מתוך הבנה שאריזה אומנותית הופכת את המוצר לבעל משמעות וערך אספני גבוה יותר.

מאחורי המספרים הגדולים עומדת אסטרטגיה עסקית מחושבת. קווין שו (Kevin Shaw), מייסד סוכנות העיצוב Stranger & Stranger, מסביר כי בקבוקים אלו מתקבלים כהשקעה לכל דבר, ונדירותם היא המפתח לערכם הגבוה. לדבריו, עלות הייצור של בקבוק יחיד ומיוחד גבוהה ברמה קיצונית ומצריכה מאמץ עיצובי הדומה לייצור המוני, אך התוצאה הסופית מצדיקה זאת. אלכס ווטסון (Alex Watson), מייסד מותג הג'ין רנה (Renais), מוסיף כי המניע לתנועה זו הוא הרצון של מותגים "לחיות מעבר לגבולות הקטגוריה שלהם" ולהתחבר לצרכנים דרך עולמות האומנות והתרבות.

עד כמה התופעה רחבה? אפילו בקבוקים ריקים מסדרות אומנותיות נסחרים בשוק המשני כגון סט בקבוקים ריק של טקילה 1800 שנמכר בפלטפורמה המסחרית המקוונת איביי (eBay) תמורת 500 דולר. הדבר מוכיח שהאריזה נהפכה לפריט אספנות נחשק בפני עצמו.

לפרטים נוספים

לווה הנסי | מקאלן טיים אנד ספייס