השקת דגם חשמלי כבדיחה על מתחרה

מותג האופניים הבריטי פליט (Flit) מצא דרך יצירתית להקניט את המתחרה הוותיקה ברומפטון (Brompton): החברה מציעה את הדגם המתקפל החשמלי שלה, M2, באותו מחיר שבו נמכרים אופני ברומפטון טי־ליין (Brompton T-Line) החדשים, 5,800 ליש"ט (כ־25 אלף ש"ח), אך עם תוספת לא שגרתית: חצי קילוגרם של קוויאר משובח מבית פורטנם ומייסון ((Fortnum & Mason. הקמפיין הגיע זמן קצר לאחר ההשקה של דגם טי־ליין, שברומפטון הגדירה כ"ההשקה הגדולה ביותר זה 50 שנה".

ההשוואה בין שני הדגמים אינה מקרית: דגם M2 שוקל כ־14.5 ק"ג ומחירו הרגיל 2,499 ליש"ט, ואילו דגם Brompton החשמלי שוקל 14.1 ק"ג - חצי ק"ג פחות - אך עולה יותר מ־3,000 ליש"ט. מייסד פליט, אלכס מארי (Alex Murray), הסביר: "3,300 ליש"ט על חצי קילו פחות, זה יוצא בערך שבעה פאונד לכל גרם שנחסך. במחיר כזה אפשר לקנות דברים מעניינים מאוד, למשל קוויאר איכותי מפורטנם ומייסון. אז החלטנו להיענות לדרישת הקהל ולספק לו עסקה מושלמת."

טכנולוגיה מתקדמת ומבנה קל במיוחד

דגם פליט M2 עשוי כולו מאלומיניום סוג 6061 ומורכב בקיימברידג' שבבריטניה. השלדה מחוברת באמצעות הדבקה תעשייתית מתקדמת במקום ריתוך. הטכנולוגיה מאפשרת להגיע למשקל נמוך ללא צורך בחומרים יקרים כגון טיטניום, מה שאפשר לראות כרמז נוסף לביקורת על ברומפטון. לאופניים מנוע אחורי בהספק 250 ואט ומומנט מרבי של 35 ניוטון מטרים. הסוללה מספקת טווח של עד 50 ק"מ, בהתאם לתנאי הדרך ורמת הסיוע.

לאופניים הילוך יחיד, מבנה נוח למעבר קל, תנוחת רכיבה זקופה וידידותית ומנגנון לקיפול ופתיחה מהירים. החבילה קומפקטית במיוחד (797×600×305 מ"מ) ולפיכך אידיאלית למשתמשים המשלבים רכבת ואופניים מדי יום.

בפליט מבהירים כי הם שואפים לתחבורה עירונית חשמלית, נגישה ומהנה, בלי להכביד על הכיס. "העיצוב החכם, לא המחיר המופרז, הוא זה שהופך אופניים חשמליים למצוינים", אמר מארי. "והקוויאר? אנחנו רציניים לגמרי לגביו."

ברומפטון מקדמת את דגם הדגל שלה מחומרים אקזוטיים ובמחיר גבוה, ואילו פליט בוחרת בדרך ההומור והפשטות, עם מסר ברור: לא צריך לשלם מאות ליש"ט נוספות רק כדי להפחית כמה מאות גרמים מהמשקל. ההצעה אולי התחילה כבדיחה שיווקית, אך ממחישה היטב את השיח הגובר סביב המחירים המנופחים של דגמי יוקרה בתחום האופניים החשמליים לרוכב העירוני.

לפרטים נוספים