מותג הביגוד גורוור ותיקה נסגר
לאחר יותר מארבעים שנות פעילות בתחום הלבשת הספורט והרכיבה, יצרנית הבגדים האמריקנית W. L. Gore & Associates, הידועה בטכנולוגיית העמידות גור־טקס (Gore-Tex), הודיעה על סגירת מותג הביגוד גורוור (Gorewear) בשנת 2026. ההחלטה התקבלה לאחר בחינה מעמיקה וניתוח יסודי של התחזית העסקית ארוכת הטווח, כך נמסר מהחברה.
מותג הבגדים לרוכבים הוקם בשנת 1985, אז הציגה החברה את מעיל הרכיבה הראשון שהיה עמיד למים ועם בד נושם. ההישג שינה את עולם הביגוד לספורטאי חוץ. ב־2018 אוחד המותג עם מחלקת גור לייצור בגדי ריצה (Gore Running Wear), ויחד הם נהפכו לשם אחד - גורוור. לאורך השנים היה המותג סמל לאיכות טכנית גבוהה ולחדשנות בחומרי ביגוד לרוכבים ורצים מקצועיים.
באתר מקצועי פורסם בסוף חודש אוקטובר, כי החברה הודיעה למשווקים ולספקים כי בכוונתה להפסיק את פעילות גורוור בשנה הקרובה. במכתב, שחתום בין היתר על ידי מיכאל הוליק (Michael Hollick), מנכ״ל החברה, נכתב כי למרות השקעה גדולה ונאמנות רבת שנים, הגורמים בחברה לא רואים אפשרות ריאלית לעמוד ביעדים העסקיים והפיננסיים באופן מספק וידידותי לסביבה.
החברה תמשיך לספק הזמנות ולמכור מהמלאי הקיים עד 31 במרס 2026, ואתר Gorewear.com יישאר פעיל לתמיכה בלקוחות ולמכירת פריטים אחרונים. לאחר מכן פעילות הביגוד תיסגר באופן סופי.
אתגרי שוק וטלטלות סביבתיות
למרות שמדובר רק בחלק קטן מתוך עסקי ההלבשה העצומים של גור, עם מחזור של 4.8 מיליארד דולר ו־12,000 עובדים, החטיבה נפגעה מההאטה הכללית בשוק הביגוד הטכני ומעלויות הייצור הגבוהות. גם הדרישה הרגולטורית להפסיק את השימוש בחומרים מבוססי PFAS ("כימיקלים לנצח") השפיעה מאוד על התחום.
ב־2017 הציבה החברה יעד להוצאת תרכובות PFC המזהמות מתהליכי הייצור עד 2023, והחליפה אותן בבדים מהדור החדש, שאינם כוללים PFAS מוספים. אלא שהמעבר היה מאתגר ויקר. בד־בבד מתנהלת נגד החברה בארה״ב תביעה ייצוגית בטענה ל"גרין וושינג" (טענות שקריות בנושא דאגה לסביבה), שלפיה גור הסתירה לכאורה את ההשפעות הסביבתיות של חומרים ישנים.
בהצהרה הרשמית מסרה החברה: "לאחר יותר מ־40 שנות עבודה ומסירות, קיבלנו את ההחלטה הקשה להפסיק את פעילות הביגוד גורוור. למרות המאמצים הרבים, עמדנו בפני אתגרים עסקיים בעלי משמעות בשוק תחרותי. אנו מוקירים את נאמנות קהילת הרכיבה ומודים על המסע המשותף שדחף את גבולות הטכנולוגיה בביגוד ספורטיבי."
למרות סגירת המותג, גור תמשיך לספק את חומרי הגלם שלה ליצרנים אחרים, ולכן טכנולוגיית גור־טקס לא נעלמת מהשוק. מסתמן כי עונת אביב־קיץ 2026 תהיה האחרונה שבה יופיע לוגו גורוור על בגדי רכיבה וריצה.
