תביעת קניין רוחני נגד ברגר קינג

חברת רעבים ברעבך מקריית מוצקין, העוסקת בפרסום בתחום הקולינרי ובעלת קהילת הפייסבוק מהגדולות בארץ (יותר מ-460,000 חברים), הגישה לבימ"ש השלום בת"א תביעת קניין רוחני נגד רשת ברגר קינג ישראל. התביעה נוגעת לפרסום מבצע "נאגטס" שהעלתה ברגר קינג בדף הפייסבוק שלה (כ-21,000 חברים) ובמסרונים לנייד לרשימת התפוצה שלה, תוך שימוש שלא כדין ובהיעדר הרשאה בשמה ובסימנה המסחרי של "רעבים ברעבך", ובמוניטין שלה.

התובעת טוענת לתיוג ישיר לקהילת הפייסבוק שלה בשם "רעבים ברעבך", ויצירת מצג שווא והטעיה, כביכול היא ממליצה על מבצע נאגטס", וכן תוך משחק מילים ("אל תרעבו ברעבכם") הקושר אותה לפרסומים.

לטענת התובעת, במענה לפנייתה לשירות הלקוחות של ברגר קינג לבירור העניין ולדרישה להסרת הפרסומים לאלתר, התנערה ברגר קינג מאחריותה. בתוך כך ניסתה מנהלת שירות הלקוחות להציג את הפרסומים כתגובה תמימה למחמאות שהגיעו מקרב חברי אתר הפייסבוק שלה וכמחווה, וטענה כי תוכן הפרסום אינו מלמד על המלצה מטעם התובעת.

לדברי התובעת, תגובה זהה התקבלה גם מהאחראית על הפרסום הדיגיטלי של ברגר קינג, אשר טענה כי מדובר בפוסט תגובה לפרסום בדף הפייסבוק שלה שהועלה על ידי אחד מחברי קבוצת "רעבים ברעבך".

עוד טענה ברגר קינג, כי הפרסומים הם בבחינת שיווק האתר של התובעת בקרב חברי המועדון של ברגר קינג, שנעשה במסגרת הוקרת תודה לחברי הקהילה באתר התובעת.

לדברי התובעת, בעקבות פנייתה אל ברגר קינג הסירה זו את הפרסום האמור, דבר המלמד שהיה לה ברור כי הפרסום האמור נעשה שלא כדין. התובעת סבורה כי במקרה הנדון מדובר בלא יותר מטריק שיווקי בניסיון לעקוף את התקשרות עמה כדי להתחמק מתשלום בגין פרסום באמצעותה, וזאת לאחר ניסיונות עבר מצד ברגר קינג לשת"פ, אשר נדחו על ידה לא אחת.

בית המשפט מתבקש לחייב את ברגר קינג לשלם לתובעת 100,000 ש"ח בגין שימוש שלא כדין וללא הרשאה בשמה, בסימנה המסחרי ובמוניטין שלה, ולחייב את ברגר קינג לתת דין וחשבון הנוגע להיקף המכירות והרווחים של המוצר נאגטס שפורסם במסגרת פרסומיה, זאת שלושה חודשים לפני הפרסומים ותקופה זהה אחריהם.