שיתוף פעולה של טומי הילפיגר וליברפול
מותג האופנה האמריקני טומי הילפיגר (Tommy Hilfiger) חתם על שיתוף פעולה ראשון מסוגו עם מועדון כדורגל במסגרת עסקה חדשה עם הקבוצה האנגלית ליברפול. המהלך מפגיש בין שני אייקונים תרבותיים ונועד להציג חזון סגנוני עכשווי לעולם הכדורגל, תוך שבירת מוסכמות הנהוגות בשיתופי פעולה בין מותגי אופנה למועדוני ספורט.
השותפות חלה על קבוצות הגברים והנשים של המועדון ועל אנשי צוות מרכזיים מאחורי הקלעים. במסגרת זו פריטי האופנה המזוהים עם טומי הילפיגר, ובראשם פריטי לבוש קלסיים אמריקנים, יופיעו בקמפיינים ייעודיים ובימי משחק נבחרים. עם השחקנים והשחקניות המשתתפים במהלך נמנים הקפטן וירג'יל ואן דייק (Virgil van Dijk), דומיניק סובוסלאי (Dominik Szoboszlai) ושחקניות קבוצת הנשים ג'מה בונר (Gemma Bonner) וליאן קירנן (Leanne Kiernan).
שיתוף הפעולה יכלול קמפיינים עונתיים, קולקציות קפסולה ממותגות וקולקציות נבחרות, מדנים ואביזרים אלגנטיים ועד קולקציית ניו־יורק בסגנון לבוש יומי־אלגנטי. הקולקציות יוצגו בבמות מרכזיות בעולם הכדורגל כדי לאפשר לאוהדים היכרות קרובה יותר עם הדמויות שמעצבות את זהות המועדון תוך הדגשת ערכים של ביטחון עצמי, אינדיבידואליות וסגנון אישי.
השקת המהלך לוותה באירוע סמלי במיוחד. באצטדיון הביתי של ליברפול, אנפילד (Anfield), נפרש הדגל הגדול ביותר שיוצר אי פעם לטומי הילפיגר, במידות של 101 על 65.59 מטרים. הבד שממנו יוצר הדגל נתרם לעמותת Silly Goose Foundation התומכת באוהד ליברפול ותיק בשם רייגן (Reagan). הוא משתתף בפעילות קרן סיוע של הקבוצה (LFC Foundation) ונולד עם תסמונת דאון. רייגן נוהג ליצור פריטים בהשראת המועדון למכירות פומביות למטרות צדקה.
בן לאטי (Ben Lattey), סמנכ"ל המסחר של מועדון הכדורגל, מסר כי השותפות טבעית ומשלבת חיבור לקהילה, סגנון חדשני וזהות מועדונית חזקה. לדבריו, שיתוף הפעולה מאפשר לבחון צד נוסף של חוויית יום המשחק והזמן שסביבו, וליצור נקודות חיבור חדשות בין האוהדים לאנשים שמייצגים את המועדון.
גם המעצב טומי הילפיגר עצמו ציין כי לאורך הקריירה שלו הושפע מספורטאים ומסיפורים, וכי קבוצת ליברפול מייצגת מועדון בעל מורשת אוהדים עמוקה והיסטוריה המעוצבת על ידי אמונה, חוסן וגאווה. קפטן הקבוצה, וירג'יל ואן דייק, הוסיף כי בקרב השחקנים ניכרת התרגשות מהשותפות, המחברת אופנה, תרבות ומורשת.
