ליוויס משיק קמפיין לסופרבול
המותג ליוויס (Levi's) השיק את "Behind Every Original", קמפיין גלובלי ונועז חדש המציג אנשים שקידמו תרבות - עם טוויסט מפתיע. השקת הסרטון מתוכננת לאירוע הסופרבול במהלך ההקרנה של סרט התדמית "Backstory" בבימוי קים גריג. המותג Levi's מפתיע ומציג סלבריטאים בולטים לצד סיפורי מקור צדדיים, יומיומיים ובלעדיים, תוך שהוא מאפשר להם לשתף את סיפור הרקע של Levi'sאשר משנה את כללי המשחק.
מדוע סיפור רקע? משום שזו נקודת המבט האופיינית ביותר לג'ינס של Levi's. התפרים המקושתים, הצלליות ו-Red Tab הם סימן מידי למקוריות. מזה למעלה מ-150 שנים שהג'ינסים של Levi's נחשבים למדים של מקדמי תרבות אשר פרשו מהמיינסטרים ועוסקים בעיצוב של עתיד המוסיקה, הספורט, האופנה והאמנות. אלה הם המדים של השינויים והרגעים אשר שינו את העולם ועיצבו את התרבות - המדים של אלה השואפים לקדמה.
"אחד הדברים שאהבתי בקמפיין 'Behind Every Original' הוא העובדה שהקמפיין משלב סיפור שרק Levi'sיכולה לספר", אמר קני מיטשל, מנהל שיווק גלובלי ב-Levi Strauss & Co. "קמפיין גלובלי זה מציין את מקומנו במרכז תרבות המוסיקה, הספורט והאופנה - וכן בארונותיהם של חובבי המותג על פני דורות שונים. מדובר בתזמון הולם להשקה במסגרת משחק הסופרבול המתקיים באיצטדיון Levi's, שהפך לרגע תרבותי בזכות עצמו ודרך כוחו המאחד של הספורט".
"Backstory" מציג את סיפורה של Doechii זוכת הגראמי של Top Dawg Entertainment, את הסופרסטארית הגלובלית ROSÉ, מובילת NBA MVP וכן את האלוף שי גילגוס אלכסנדר, זוכה גראמי ופרס האקדמיה יוצר סרטים ואמן ואת DJ Questlove, הדוגמנית ואמנית הקול סטפני גייסינגר, והדמות וודי בסרט "צעצוע של סיפור" של Disney-Pixar, בין יתר דמויות המקור. כל פריים הוא ציון של סיפור הרקע במלוא תפארת הדנים: גאווה, ריקוד, תנועה ומעל לכל החיים עם Levi's.
הסרטון מציג את הצד הבולט של אלה שיוצרים את העתיד תוך כיבוד הסמלים האייקוניים שקדמו להם - החל בקוליות חסרת המאמץ של ג'ורג' מייקל בשירו "Faith" ועד לחידוש של האלבום האייקוני "Born in the U.S.A.". הסיפור, המושרש עמוק ברגעים התרבותיים האמיתיים ש-Levi's ליוותה, נפרש על פני דורות ומזמין את כולם לראות את השתקפותם שלהם במותג.
הקמפיין נוגע בחיי החברה, הדיגיטל, פנים וחוץ, חיים כחלק מסיפור גלובלי רחב יותר המרחיב את חשיפת סיפורי הצד של כוכבי המקור לאורך השנה עם המוצרים האייקוניים של Levi'sהמשמשים כעוגן. הצילומים תופסים את הכוכבים ברגעים גולמיים מאחורי הקלעים, כשהם לובשים את בגדי הדנים של Levi's שלהם ויוצאים אל העולם - תוך הדהוד ויזואלי של המסע האישי וסיפורי הרקע אשר מעצבים כל כוכב.
מגוון הסגנונות והתקופות משמש כתזכורת לכך שהמותג של Levi's היה נוכח בכמה מהרגעים הגדולים (והקטנים) של החיים מזה למעלה ממאה שנים. הצוות התאים את בגדי הדנים לסגנונות האותנטיים ולאישיות של כוכבי המקור, כאשר פריטים מותאמים מסוימים נוצרו עבור השגרירים שלנו, כולל מעיל דנים מותאם אישית עבור Questlove וכן כפפות דנים עבור שי גילגוס אלכסנדר.
צילום: Levi Strauss & Co.
