מה חושבים הישראלים על חופשה בישראל?

משרד התיירות בדק לאחרונה, באמצעות סקר רחב היקף, את עמדת הישראלים לגבי תיירות הפנים לשנת 2023-2022 עיקרי הממצאים מובאים להלן:

לימודים והעשרה דורגו כהוצאה החשובה ביותר למשק הבית הישראלי (דירוג 5 מתוך 8 מרבי). לאחר מכן ציינו הישראלים הוצאה של חופשה בישראל (4.3), חופשה בחול (4.2), קניית מוצרי חשמל (4.13), שיפוצים בבית (3.7) קניית פריטי אופנה (3.7) צריכת תרבות ומופעים (3.5) וקניית רכב (3.3).

ההשוואה נותנת מושג אינטואיטיבי על החשיבות הרבה שהישראלים מייחסים לחופשותיהם.

62 אחוז מהציבור סבור שהתמורה לכסף בחופשה בישראל הינה נמוכה עד נמוכה מאוד. בסולם של 1-5 דורגה התמורה: 2.16. מהסקר עולה עוד, כי מרכיב המחיר הינו בעל החשיבות הגבוהה ביותר בעת תכנון החופשה. 60 אחוז ציינו שמעדיפים חופשה בחו"ל על פני חופשה בישראל. 21 אחוזים היו אדישים ללא העדפה ברורה ו-19 אחוזים הם בעלי העדפה ברורה לחופשה בישראל.

64 אחוזים מהמשיבים, שענו כי לא יצאו לחופשה בישראל בשנה האחרונה, ציינו את המחיר כחסם, ו-17 אחוזים ענו כי "לא התאים".

נושא המחיר עלה גם בשאלה פתוחה על עיקר הבעיה בהזמנת חופשה - 37 אחוזים ציינו "אפשרות לנפוש במחירים סבירים ומבצעים".

במערך השיקולים בתכנון החופשה, נושא המחיר נמצא במקום הגבוה ביותר (ממוצע 7 מתוך 9). לאחריו מקום החופשה (6.3), מועד החופשה (5.3), עם מי יוצאים לחופשה (5.2) סוג המלון (4.5) וסוג הפעילות המתוכננת (3.5).

לרוב, הזמנת החופשה מתבצעת יותר מחודש מראש, ולרוב באמצעות האינטרנט.

כמו כן עלה מהסקר, כי 70 אחוזים מהמשיבים ענו, כי פשוט לתכנן חופשה בישראל. עוד עלה, כי הישראלים מעידים על שביעות הרצון מהתכנון (68 אחוזים) ולרוב ה חופשה עמדה בציפיות.

משך החופשה השכיח ביותר הוא שני לילות. הוא מושפע ממשתנים כגון: סוג החופשה, מיקום הלינה - 65 אחוז דיווחו על לינה בבית מלון ולאחר מכן בפער משמעותי צימר בישוב כפרי (16), איכות השירות - כ-43 אחוז מדווחים על איכות שירות גבוהה, תמהיל המתארחים וקבוצת גיל - רוב החופשות מתבצעות עם בני זוג (65 אחוזים).

כמחצית מהמשיבים דיווחו שיצאו לחופשה עירונית (46 אחוזים), כרבע דיווחו על חופשה כפרית ורבע נוסף על שילוב בין עירונית לכפרית.

עלויות מרכיב הלינה מהוות כ-60 אחוז בממוצע מההוצאות על חופשה. ההוצאה הממוצעת לאדם בחופשה בבית מלון עומדת על 1,700 שקלים, כאשר 1,000 שקלים מסכום זה משולם ללינה. במקרה של צימר בישוב כפרי, עלות זו יורדת ל-1,100 שקלים, מתוכם 630 ללינה.

מהסקר עולה, כי חווית טיול מוצלחת מבחינת התייר הישראלי בישראל, מבוססת על הבילוי בקבוצת חברים או משפחה (59 אחוזים), רמת שירות גבוהה באתרים ובמקום הלינה (49 אחוזים), מקום לא צפוף (39 אחוזים), ונסיעה רציפה ללא פקקים (30 אחוזים). הישראלי רואה כיתרונות משמעותיים בחופשה, בראש ובראשונה את היותה קרובה וזמינה (38 אחוזים), לאחריה חוויית מקומות חדשים (27 אחוזים), הרגשת בית חום וביטחון (25 אחוזים) וכן חיבור ושייכות לארץ ישראל וחופשה בת השגה (19 אחוזים).

שר התיירות חיים כץ: "הנתונים מראים בבירור כי הישראלים רוצים לנפוש בישראל אך המחיר והתמורה, מהווים חסם משמעותי. משרד התיירות בראשותי, פועל להגדלת ההיצע באמצעות הסרת חסמים בירוקרטיים בבינוי מלונות, וכן ליצירת אלטרנטיבות בעונות השיא, לרבות הקמת מתחמי קמפינג עונתי. תעשיית התיירות כולה צריכה להתגייס לשיפור המוצר התיירותי, בעלות ובאיכות. שיפור חווית התייר הוא הרווח של כולנו. שנה טובה ומבורכת לכל בית ישראל. שנת תיירות משגשגת".

הסקר בוצע בקרב 2018 משיבים מעל גיל 18, המהווים מדגם מייצג של האוכלוסייה בישראל. הסקר נערך על ידי מכון שריד, בהזמנת אגף תכנון מדיניות ואסטרטגיה במשרד התיירות ובוצע בהנחייתם המקצועית של ד"ר ירון ארגז ראש אגף מחקר במשרד התיירות והילה גור, מנהלת תחום שיווק פנים במשרד התיירות.