מכשיר מתקדם לאימות יהלומים
קבוצת דה בירס (De Beers) מרחיבה את מאמצי השקיפות בענף התכשיטים עם השקת DiamondProof, מכשיר חדש לאימות יהלומים טבעיים בנקודות מכירה. המכשיר, שמחירו כ־9,500 דולר, הוצג לראשונה לקהל המקצועי בתערוכת JCK Las Vegas ביוני, ובסוף חודש פברואר אמור להגיע לחנויות תכשיטים נבחרות ברחבי ארצות הברית.
DiamondProof נועד לאפשר הבחנה מהירה וברורה בין יהלומים טבעיים ליהלומים שגודלו במעבדה וחיקויים בתוך שניות ספורות. אחד מיעדיו המרכזיים של המכשיר הוא שילוב הצרכן בתהליך האימות, לפיכך הבדיקה אינה מתבצעת "מאחורי הקלעים" אלא לעיני הלקוח, כחלק מחוויית הרכישה.
הטכנולוגיה שעליה מבוסס המכשיר נשענת על זיהוי ההרכב הכימי הייחודי של יהלומים טבעיים. המערכת מתאימה לבדיקה של יהלומים חופשיים ושל תכשיטים מוגמרים. במהלך הבדיקה הפריט מונח על מגש ייעודי, ולאחר הפעלת המכשיר מופיעה תמונתו על מסך מגע מובנה. תוצאה של אבן זוהרת בצבע כחול מלמדת על יהלום טבעי, וזוהר צהוב מסמן צורך בבדיקות המשך באמצעים נוספים.
לדברי סנדרין קונסלייר (Sandrine Conseiller), מנכ״לית מותגי דה בירס, יהלומים טבעיים ויהלומים שגודלו במעבדה הם מוצרים שונים מהותית הן מבחינה פיזית והן מבחינת הערך שהם נושאים. קונסלייר הדגישה כי יהלומים טבעיים הם נדירים וחד־פעמיים, תוצאה של תהליכים גיאולוגיים ארוכי טווח של חום, לחץ וזמן, וכי המסע הזה הוא חלק בלתי נפרד מהמשמעות הרגשית שמייחסים להם הצרכנים. לדבריה, DiamondProof נועד לחזק את תחושת הביטחון של הלקוחות ולאפשר להם לדעת בדיוק מה הם רוכשים.
גם סראנדוס גובליס (Sarandos Gouvelis), סגן נשיא בכיר לפיתוח מוצרים וטכנולוגיה בקבוצת דה ברס, ציין כי המכשיר הוא כלי מרכזי בהגברת אמון הצרכנים. לדבריו, היכולת לזהות במהירות ובאמינות אם יהלום הוא טבעי מסייעת לקבל החלטות מושכלות בנקודת המכירה ומדגישה את הערך הייחודי והסיפור שמאחורי כל יהלום טבעי.
השקת DiamondProof מתרחשת על רקע התרחבות שוק היהלומים שיוצרו במעבדה והצורך הגובר בהבחנה ברורה ושקופה בין סוגי האבנים. בדה בירס רואים במהלך זה חלק ממעבר רחב יותר לעידן של שקיפות מוגברת בקמעונאות התכשיטים, שבו הצרכן מקבל מידע ברור ומבוסס בזמן אמת.
