יוזמה בטיחותית למען ילדים

רבים ברחבי העולם רואים באופנועים כלי תחבורה מהנה ולעיתים יוקרתי. אך בתאילנד, מדינה שבה מספר האופנועים לנפש היא מהגבוהים בעולם, הם עמוד תווך של שגרת החיים. משפחות שלמות תלויות באופנועים כדי להגיע לעבודה, להסיע את הילדים לבית הספר, לבצע קניות בשוק המקומי ולבקר קרובי משפחה. כלי הרכב הדו־גלגלי אינו מותרות אלא צורך יומיומי.

במציאות כזו, גם ילדים משתמשים באופנועים. רבים מהם רוכבים מדי יום על המושב האחורי, ולעיתים קרובות אינם מצוידים באביזרי בטיחות בסיסיים. נראה שרק 16% מהילדים שרוכבים על אופנועים בתאילנד חובשים קסדה - אביזר שעשוי להציל חיים.

פגיעות ראש הן הגורם הראשון לתמותת ילדים בקרב רוכבי אופנועים במדינה. על פי נתוני ארגוני בריאות מקומיים, כמעט 3,000 ילדים מקפחים את חייהם מדי שנה בעקבות תאונות שבהן היו מעורבים כאחד מרוכבי האופנועים. למרות שהמודעות הולכת וגדלה, השימוש בקסדות בקרב ילדים עדיין נותר נמוך באופן חריג.

האתגר איננו רק טכני. מדובר בשינוי הרגלים ותרבות. מבוגרים רבים התרגלו לחבוש קסדה, ואילו ילדים נתפסים לעיתים כ"חריגים מהכלל" או כמי שאינם זקוקים להגנה דומה. לכך יש להוסיף שיקולים כלכליים, חוסר נגישות לציוד מתאים והיעדר הסברה רחבה.

יוזמה רגשית שמדברת אל הל

ב

כדי להתמודד עם התופעה השיקה חברת הונדה (Honda) קמפיין שנוסח בשיתוף סוכנות הפרסום דנטסו תאילנד (Dentsu Thailand), "Protect the Power of Dreams", כדי לקדם שימוש בקסדות בקרב ילדים לא באמצעות הפחדה אלא דרך תקווה וחזון.

במרכז הקמפיין נמצאות דמויות של ילדים מחופשים לאנשי מקצוע שמהווים מודל השראה: רופאה, טייס, שף ומתאגרפת. כולם מצולמים כשהם חובשים קסדה. המסר ברור: כדי שילד יוכל להגשים את חלומותיו בעתיד, עליו להיות מוגן בהווה. המילה "PROTECT" עצמה עוצבה ככתב יד ילדי, הממחיש את התום והשאיפות של הדור הצעיר. השלטים הופיעו על גבי מסכי ענק ברחבי בנגקוק לצד מודעות דפוס ופעילות שיווקית.

סדנאות חינוך לבטיחות

מעבר לקמפיין הוויזואלי, הונדה קיימה סדנאות בטיחות ייעודיות להורים וילדים במרכזי ההדרכה שלה ברחבי המדינה. הסדנאות העניקו כלים מעשיים להתנהגות בטוחה בדרכים, עם דגש בחבישת קסדה כחלק מהרגל רכיבה תקני.

הגישה המעשית הזו, שמשלבת רגש, חינוך ואחריות חברתית, היא חלק מהחזון הכולל של הונדה - "כוח החלומות" (The Power of Dreams). לדעת החברה, רק כשילדים יהיו בטוחים ומוגנים, הם יוכלו לרדוף אחר שאיפותיהם ולהיהפך לבוגרים שתורמים לקהילה.

לפרטים נוספים