ניסיונות להציל את ראד פאוור

נראה כי פרק הזמן הסוער של ראד פאוור (Rad Power Bikes) מתקרב לסיומו. יצרנית האופניים החשמליים, שנקלעה בשנים האחרונות לקשיים ממשיים, נמכרה במכירה פומבית לחברת לייף EV (Life EV) תמורת הצעת מזומן של 13.2 מיליון דולר. "המכירה הפומבית הסתיימה בהצעה זוכה מוצלחת, לצד הצעת גיבוי, לרכישת נכסים מסוימים של ראד פאוור", מסר דובר החברה. עם זאת הודגש, כי כל עסקה כפופה לאישור בית המשפט, והשלמת המכירה לא סופית בשלב זה.

אותם "נכסים מסוימים של ראד פאוור" כוללים, ככל הנראה, את מלאי האופניים הקיים של החברה, וכן נכסים קנייניים כגון שם המותג, סימני מסחר ופטנטים. בהסכם הרכישה מצוין גם כי לייף EV תישא באחריות למימוש התחייבויות האחריות של ראד פאוור ולכיבוד כרטיסי מתנה שהונפקו ללקוחות.

לייף EV היא חברה אמריקנית מפלורידה. באתר החברה מוצגים דגמי אופניים חשמליים בסגנון היברידי, המתוארים כמיוצרים בארצות הברית מרכיבים גלובליים, אך למעשה כל הדגמים מסומנים ככאלה שאזלו מהמלאי. עם זאת נראה כי ניסיונה של לייף EV בהרכבת אופניים בשוק האמריקני העניק לה יתרון בזמן שבו מדיניות המכסים בארצות הברית נעשתה מחמירה במיוחד. בשנת 2023 רכשה החברה את סיריאל 1 (Serial 1), מותג אופניים חשמליים שקם כחברה בת של הארלי־דוידסון (Harley-Davidson), העבירה את הייצור לארצות הברית ושיווקה את האופניים באמצעות רשת הסוכנויות הרחבה של הארלי.

בקשר לעתידה של ראד פאוור, תוכניותיה של לייף EV טרם פורסמו באופן רשמי, אך סביר להניח כי החברה תיישם על המותג את מודל הפעילות שפיתחה עם סיריאל 1 בכל הנוגע לייצור. עם זאת תחום ההפצה עשוי להתפתח אחרת. בשנה שעברה השיקה לייף EV את מותג סיקס סייקלס (CiX Cycles) המתמקד באופניים חשמליים במחיר נגיש ונמכר דרך רשתות קמעונאיות גדולות כגון וולמארט (Walmart).

מנגד, ראד פאוור החלה את דרכה כמותג מכירה ישירה לצרכן באמצעות הזמנות מקוונות ומשלוח בדואר. מודל זה עזר לה לצמצם עלויות בתחילת הדרך ולגייס השקעות הון סיכון בהיקף מצטבר של 329 מיליון דולר. כעת קיימת האפשרות שלייף EV תוותר על מודל המכירה הישירה ותעביר את ראד פאוור למכירה בחנויות פיזיות באמצעות רשת ההפצה הקיימת שלה.

בשנים האחרונות ראד פאוור עברה כמה משברים, בהם גלי פיטורים, יציאה מהשוק האירופי, חששות בטיחות בעקבות סוללות שעלו באש, הגשת בקשה לפשיטת רגל בסוף השנה שעברה ואף שריפה באחת מחנויות החברה בלוס אנג'לס. בד בבד היא מתמודדת עם תחרות גוברת מצד יצרניות חדשות, בהן סגוויי (Segway), המבקשות לנגוס בנתח משוק האופניים החשמליים הצומח במהירות.

לפרטים נוספים

דגם חשמלי Rad Power RadRunner