פרסי האפי 2024

טקס פרסי האפי לשנת 2024 התקיים בהובלת איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום והמרכז הישראלי לניהול (המי"ל). השנה התקיים הטקס היוקרתי ברידינג 3, בחסות אל על ובהנחיית ליאור סושרד. באירוע השתתפו מאות אנשים, בהם מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק של חברות מובילות במשק לצד בכירים מעולם הפרסום.

תחרות האפי היא תחרות בינלאומית יוקרתית המתקיימת ביותר מ-50 מדינות ברחבי העולם. התחרות בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר, והפכה במרוצת השנים למותג יוקרתי ולאות של הכרה והוקרה למהלכים אלו בקרב כל העוסקים בעשייה השיווקית ובתעשיית השיווק והפרסום בישראל.

זו השנה ה-23 שבה מתקיימת התחרות בישראל. 51 מהלכים הגיעו לגמר והתחרו ב-20 קטגוריות, בהן מזון, משקאות, פיננסים, רכב ותחבורה, תקשורת ומדיה, והשנה קטגוריה חדשה - "מהלך שיווקי בתקופת המלחמה".

פרס מפעל חיים בשיווק הוענק לשלום זידלר, יו"ר ובעלים של קבוצת ויסוצקי, על תרומתו רבת השנים למיתוג ישראלי מוביל, לפיתוח התעשייה הישראלית ולחדשנות בשוק המזון.

משרדי הפרסום הבולטים בתחרות: אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY, באומן בר ריבנאי, גליקמן שמיר סמסונוב Publicis, מנצ', קבוצת McCann, ראובני פרידן, Avraham ו-LEAD Ogilvy.

רשימת הזוכים המלאה:

• באפי זהב בקטגוריה פלטינום זכתה טורנדו על הישג שיווקי מרשים לאורך שנים: "ממספר 3 למספר אחד: איך איגפו בטורנדו את השוק וכבשו את הזירה של מחר - זירת האינוורטר".
• משרד הפרסום: קבוצת McCaan.
• באפי כסף בקטגוריה פלטינום זכה מזרחי טפחות עם המהלך "איך הבנק השלישי בגודלו נהפך למוביל התפישתי של הקטגוריה ולמודל חיקוי למתחרים בזכות מחויבות בלתי מתפשרת לשירות האנושי כל הדרך לצמיחה דו-ספרתית".
• משרד הפרסום: ראובני פרידן.
• באפי ארד זכתה פרטנר עם המהלך "העתיד נראה פרטנר: מאתגרים שוק מיושן והופכים מחברת סלולר בשחיקה לקבוצת התקשורת החדשנית והצומחת בישראל".
• משרד הפרסום: קבוצת McCann.
• ציון לשבח מיוחד: השופטים בחרו להעניק צל"ש לעמותת שוות הפועלת לצמצום פערי מגדר ולאפשר לנערות לחזק את תחושת הביטחון והערך העצמי.
• בטקס גם בלטה כלמוביל עם המותג ORA במהלך שיווקי מוצלח: "מי זאת?! אתם כנראה כבר יודעים! איך הפכנו את ORA להשקה הכי אפקטיבית בקטגורית החשמליות בישראל?"
• משרד הפרסום: אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY.
• המהלך זכה גם באפי זהב בקטגוריה רכב ותחבורה, וקיבל את הציון הכללי הגבוה ביותר מנבחרת השופטים, ועל כן זכה בפרס - גראנד אפי.
• מהלך נוסף שזכה באפי זהב בקטגוריה רכב ותחבורה הוא "מאפס למאה: הדרך של BYD להובלה של קטגורית הרכבים החשמליים" של חברת Shlomo motors - BYD Israel.
• משרד פרסום: Avraham.
• בקטגוריה החדשה לשנת 2024 שנוספה לתחרות בעקבות מלחמת חרבות ברזל - מהלך שיווקי בתקופת המלחמה - הוענק אפי זהב ל-3 חברות:
• קבוצת לאומי שזכתה עם המהלך "מלגת קטיף לאומי: 1,600 טונות של תקווה וערבות הדדית בשעת משבר".
• משרד הפרסום: קבוצת McCann.
• הקבוצה זכתה גם בקטגוריית פעילות חברתית וציבורית במגזר עסקי, ולקחה את פסלון הזהב עם המהלך "כל נער צריך בנק אחד שיאמין בו: הכירו את פרויקט בגרויות לאומי, המיזם שהציל בגרויות של דור שלם".
• משרד הפרסום: קבוצת McCann.
• גם שטראוס זכתה בזהב בקטגוריה מהלך שיווקי בתקופת המלחמה, עם המהלך "תפוצ'יפס - איך תמכנו בחקלאות הישראלית והחזרנו את החיוך לחקלאי השדות בדרום, לתושבי העוטף ולעם ישראל כולו?"
• משרד הפרסום: אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY.
• AIG זכתה בזהב אף היא עם המהלך "מרחב מוגן גם לנפש: AIG מקימה את הממ"ד הרגשי להתמודדות עם טראומת 7 באוקטובר".
• משרד הפרסום: ראובני פרידן IPG.

צוות טורנדו עם צוות קבוצת מקאן. צילום: פאביאן קולדורף

צוות כלמוביל וצוות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY. צילום: פאביאן קולדורף

זוכים נוספים שהוכרזו:

באפי זהב בקטגוריה תקשורת ומדיה זכתה פרטנר עם המהלך "פרטנר G5: הנוסחה לצמיחה זה פשוט להביא לדור הכי נכון את הדור הכי נכון".

• משרד פרסום: קבוצת McCann.
• זיכרון בסלון עם קבוצת McCann זכתה בשנה השנייה ברציפות באפי זהב בקטגוריה פעילות חברתית ציבורית - עמותות. השנה הזכייה על המהלך "Fighting To Remember: 'זיכרון בסלון' הופך את זיכרון השואה לתוכן הכי חם ברשת וכובש את קהל העתיד: בני דור ה-Z".
• בקטגוריה מוצרים דיגיטליים ואוטומציה זכו שניים באפי זהב:
• מכבי שירותי בריאות עם המהלך "UPAPP על הרגליים: האפליקציה שגרמה לישראלים לזנק מהספה והזניקה את כמות המצטרפים למכבי ב-25%!"
• משרד פרסום: קבוצת McCann.
• קופת חולים מאוחדת עם המהלך: "לא וואוו לכם? מאוחדת משיקה את מועדון הבריאות האפליקטיבי הראשון, ומביאה רמה אחרת של WELLNESS לשירותי הרפואה בישראל".
• משרד פרסום: LEAD OGILVY.
• זכייה בזהב בקטגוריה media innovation הוענקה לטבע עם המהלך "האמת הפשוטע: נוטרילון לוקח את האותנטיות לקצה ומביא את האמון במותג לשיאים חדשים".
• משרד פרסום: קבוצת McCann.
• בקטגוריה יופי, אופנה וטיפוח זכתה באפי זהב מכבי אסתטיקה מבית מכבי דנט עם המהלך "יופי של מהלך, יופי של תוצאות! איך הפכנו בתוך שנה את מכבי אסתטיקה לעסק צומח ומוביל".
• משרד פרסום: מנצ'.
• בקטגוריית המזון קיבלה את הזהב תנובה עם המהלך "GO אוורירי: רגישות ונחישות מנצחות הכול - ההשקה המוצרית הראשונה בישראל של אחרי השביעה באוקטובר פורצת את תקרת הצמיחה ומכניסה קהלים חדשים לקטגוריה יוגורט החלבון".
• משרד פרסום: קבוצת McCann.
• בקטגוריית המשקאות זכתה באפי זהב ויסוצקי על המהלך "זה COLD הקסם - ויסוצקי מצמיחה את קטגוריית התה דווקא בחודשי הקיץ!"
• משרד פרסום: ראובני פרידן.
• מזרחי טפחות זכה בזהב בקטגוריה פיננסים עם המהלך "זו לא אותה משכנתה: מזרחי טפחות מייצר ודאות באמצעות יצירתיות בדיוק בתקופה שהישראלים זקוקים לה ביותר".
• משרד פרסום: ראובני פרידן.
• ביטוח ישיר זכתה בזהב בקטגוריה שירותים, נופש ופנאי עם המהלך: "מרכזים ביטוחים וחוסכים: הבאנדל של ביטוח ישיר משנה את חוקי המשחק".
• משרד הפרסום: קבוצת McCann.

זוכים נוספים בתחרות האפי:

בפרסי אפי כסף זכו אל על עם משרד הפרסום קבוצת McCann.

• קבוצת קשת.
• תן ביס עם משרד הפרסום יוניברסל מקבוצת McCann.
• מיטב בית השקעות.
• Pay Box עם משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY.
• מרינה גליל עם משרד הפרסום ראובני פרידן.
• קימברלי קלארק עם משרד הפרסום קבוצת McCann.
• סנטרל פארק עם משרד הפרסום באומן בר ריבנאי.
• זכו בפרסי ארד:
• תנובה עם משרד הפרסום קבוצת McCann.
• מזרחי טפחות עם משרד הפרסום ראובני פרידן.
• החברה המרכזית לייצור משקאות קלים - חטיבת החלב. משרד הפרסום: גליקמן שמיר סמסונוב, Publicis + social lions.
• טמבור עם משרד הפרסום קבוצת McCann.
• קופת חולים מאוחדת עם משרד הפרסום LEAD Ogilvy.

המהלכים דורגו על ידי צוות של 70 שופטים בקירוב, בהם מנהלי שיווק, פרסומאים, אנשי יח"צ ואנשי אקדמיה. הליך השיפוט כלל שני שלבים, הראשון אונליין והשני פרונטלי, שבהם הוקרא חומר כתוב המציג את הרעיון והמהלכים האסטרטגיים שנעשו במסגרת הפעילות השיווקית לצד צפייה באלמנטים הקריאטיביים שליוו את המהלכים ומפגש משותף של צוותי השיפוט. לאחריו התבקשו השופטים להעריך את העבודות שקראו.

את קטגוריית האפי פלטינום דירגו המנכ"לים של החברות המובילות במשק, בראשות אילן סיגל, מנכ"ל פלאפון, yes ובזק בינלאומי ויו"ר תחרות האפי.

סיגל: "ברכות לזוכים על קמפיינים יצירתיים ומעוררי השראה. בשנה כה מורכבת ורצופת אתגרים לאומיים ואישיים, ענף השיווק והפרסום הצליח למצוא את האיזון בין הצורך הרגשי לבין המשך השגרה והעשייה שכה חיונית לנו. נחשפנו השנה לקמפיינים שנתנו תקווה, חיזקו את תחושת האחדות והערבות ההדדית והוכיחו כי גם ברגעים הקשים ביכולתנו להשפיע ולחבר, לעודד ולהניע לפעולה. שנדע ימים שקטים ובטוחים ושכל החטופים ישובו הביתה בשלום."