יקבי כרמל תובעת: הפרו את מותג BUZZ
אגודת הכורמים הקואופרטיבית של יקבי ראשל"צ וזיכרון יעקב (יקבי כרמל), יצרנית יינות מהגדולות בישראל, הגישה תביעת קניין רוחני של הפרת סימן מסחר רשום נגד חברת א.מ.ס. פתרונות ניידים מתקדמים מרעננה, המקיימת פעילות מסחרית בתחום היין והמשקאות האלכוהוליים, ונגד בעליה, מרדכי אלימלך.
בתביעה שהוגשה לבימ"ש השלום בפ"ת נאמר, כי יקבי כרמל היא בעלת זכויות בסימני מסחר רבים, בהם סימן המסחר BUZZ לגבי סדרת היינות המבעבעים שהשיקה בשנת 2015 מזני מוסקאטו וקריניאנו, ויינות נוספים בטעמים, כולם קלים, נגישים וארומטיים במיוחד.
לדברי יקבי כרמל, בעקבות ההצלחה הרבה של סדרת יינות BUZZ, היא פיתחה סדרה הנקראת BUZZ קוקטיילים והשיקה יינות בטעמים וארומה המאפיינים קוקטייל קוסמופוליטן, קוקטייל בטעם מוחיטו וקוקטייל פינה קולדה.
לטענת יקבי כרמל, הנתבעת, העוסקת בשיווק/הפצה/מכירה של יין ומשקאות אלכוהוליים בפחיות מותג ZUZZ, מפרה את זכויותיה בסימנה המסחרי המקורי BUZZ. זאת בדרך של שימוש בסימן דומה עד כדי להטעות לסימן המקורי לצורך מכירת יינות, ובדרך כתיבתם על גבי אריזות המוצרים המפרים, תוך הטעיה בוטה של לקוחות. הכול כדי להתעשר על חשבון המוניטין רב השנים של יקבי כרמל.
בתביעה נטען, כי הנתבעים משתמשים ב־ZUZZ כרכיב דומיננטי וכסימן מקור לזיהוי מוצריהם, בכלל זה על גבי הפחיות עצמן, בפרסומים שיווקיים ובפלטפורמות מקוונות. פעילות זו, טוענת יקבי כרמל, מציבה את הנתבעים באותו תחום מסחרי שבו היא פועלת ולגבי טובין מאותו סוג, והם פונים לאותו קהל יעד באמצעות צינורות שיווק דומים.
בנסיבות אלה, ובהתחשב שמוניטין הרב שנצבר בסימן BUZZ ובהיקף השימוש בו, שימוש מסחרי בסימן דומה לו עד כדי הטעיה יחסית ליינות ומשקאות אלכוהוליים, עלול ליצור קשר מסחרי מטעה בעיני הציבור ולפגוע בבלעדיות ובמוניטין של יקבי כרמל.
יקבי כרמל מציינת, כי במענה למכתב ההתאמה שבמסגרתו נדרשו הנתבעים לחדול לאלתר מן השימוש בסימן המפר ZUZZ ומכל פעילות מסחרית הנלווית אליו, הם טענו כי יקבי כרמל פועלת ממניע פסול להרתעת "עסק קטן", וכי לא נגרם לה כל נזק. כמו כן טענו כי הם בעלי סימן מסחר מילולי רשום, ZUZZ WINE&SPIRITS, וטענו להבחנה בין המוצרים. לדבריהם, מוצרי יקבי כרמל הם "משקה קל ותוסס זול" עם תכולת אלכוהול נמוכה, ואילו מוצריהם הם "יין איכותי" בפחיות עם תכולת אלכוהול גבוהה יותר. עוד טענו במסגרת תגובתם, כי צבעי פסטל הם צבעים גנריים ונפוצים בתחום היין והקוקטיילים.
יקבי כרמל מבקשת מבית המשפט לאסור על הנתבעים בצו מניעה קבוע להתערב באופן בלתי הוגן בעסקיה באמצעות שימוש בסימן המפר ZUZZ, הדומה כדי הטעיה לסימנה המקורי BUZZ, להשמיד כל סחורה הנושאת את הסימן המפר, למסור דו"ח על היקף מעשי ההפרה, ולפצותה בסכום של 500,000 ש"ח בגין נזקיה הממשיים והלא ממוניים שהסבו לה ביבוא ושיווק של המוצרים המפרים.
אילוסטרציה
