היטאצ'י משיקה מותג חדש

מחלקת מכונות וציוד הנדסי של היטאצ'י (Hitachi Construction Machinery) תאמץ מאפריל 2027 את השם החדש לנדקרוס (Landcros), כחלק ממהלך מיתוג שיחול על כל הציוד, החלפים והסוכנויות של החברה. המהלך משקף את המעבר של היטאצ'י מיצרנית ציוד בנייה למובילת פתרונות דיגיטליים, חכמים וידידותית לסביבה בתחום הציוד הכבד, ולחברה בעלת פתרונות כוללים המשלבת קיימות ומעניקה עצמאות תפעולית למפעילים.

על פי הודעת החברה, השינוי יתבצע בהדרגה. לקוחות ימשיכו להשתמש באותם דגמים ובאותו צבע המזוהה עם המותג, "כתום אמין" (Reliable Orange). המבנה הארגוני, תהליכי הייצור, מדיניות האחריות והשירות יישארו כפי שהם, ולקוחות ימשיכו לקבל תמיכה דרך אותם משווקים מורשים. לדברי סיימון וילסון (Simon Wilson), סמנכ"ל התפעול של היטאצ'י, "השינוי במותג אינו משנה את אופן העבודה עם הציוד או עם הסוכנים שלנו אלא מדגיש מחויבות מחודשת לספק פתרונות חדשניים לשטח ולתעשייה."

שם המותג החדש כבר הוצג מוקדם יותר השנה במסגרת הדגם הקונספטואלי Landcros One, מחפר עתידני שנחשף בתערוכת באומה ויוצר בשיתוף הסטודיו לעיצוב Granstudio. דגם זה כלל שלוש מערכות הנעה מתחלפות - חשמלית, מימנית ודיזל - וכן תא מפעיל עם בקרה מבוססת בינה מלאכותית וממשק דמוי משחק שנועד להתמודד עם מחסור בעובדים בענף.

לדברי וילסון, "עם לנדקרוס נפתח מוצרים המשולבים בטכנולוגיות כגון בינה מלאכותית, מציאות רבודה, שליטה מרחוק ורובוטיקה מתקדמת. המטרה שלנו היא לספק מכונות אינטליגנטיות שמסוגלות ללמוד, להסתגל ולתמוך בצורכי הלקוחות כיום ובעתיד."

לפי היטאצ'י, השם מסמל חיבור בין ניסיון העבר לבין חזון העתיד. המילה "Land" ("אדמה") מבטאת את הקשר להיסטוריה של החברה ולעבודה עם הקרקע, והאותיות המרכיבות את הסיומת מבטאות את מחויבותה של החברה לספק פתרונות אמינים ופתוחים לצרכים המשתנים של האתרים.

גייב וייס (Gabe Weiss), מנהל השיווק הבכיר של היטאצ'י, הוסיף: "אנו מבינים שטכנולוגיה תיהפך לגורם מכריע בתעשיית הציוד הכבד. נמשיך לבנות על מורשת החדשנות שלנו כדי לספק פתרונות מעבר למכונות."

לפרטים נוספים