לראשונה בענף הפרסום הישראלי: קמפיין רדיו דיגיטלי שנוצר כולו על ידי AI

לראשונה בענף הפרסום הישראלי, עלה קמפיין רדיו דיגיטלי שנכתב, הולחן והופק על ידי בינה מלאכותית יוצרת (Generative AI). בהובלת הקמפיין עומדים הדס אסף - סמנכ"לית מערך השיווק של HIT מכון טכנולוגי חולון, ואייל גן מור סמנכ"ל הקריאייטיב ושותף במשרד הפרסום טוויסטד.

תהליך יצירת הקמפיין כלל שימוש במספר פתרונות AI גנרטיביים ייעודיים שהחליפו תהליכים שלרוב מבוצעים על ידי אנשי קריאייטיב ומוזיקאים. שלושת השלבים העיקריים ביצירת ג'ינגלים - כתיבה, הלחנה וביצוע, כולם בוצעו על ידי הבינה המלאכותית, כאשר ברקע אנשי הקריאייטיב ביצעו בקרה, סינון ועריכה אחר כל אחד מן השלבים.

בתהליך זה, נוצרו עשרות ג'ינגלים שונים בכ-7 סגנונות מוזיקליים, אשר יטרגטו משתמשי ספוטיפיי לפי סגנון המוזיקה המועדף עליהם. הסגנונות המוזיקליים בהם יוצרו הג'ינגלים השונים כוללים: פופ פאנק, רגאיי, פופ רוק, אלקטרוניק פופ, R&B, רוק ומטאל.

חברת ADIO המשווקת את הפרסום ב-Spotify יצרה עבור הקמפיין פריסת מדיה מתקדמת הכוללת טירגוט עד לרמת המאזין הבודד בהתאם לגיל, התנהגות צריכה והעדפות ז'אנרים. הג'ינגלים עלו לאוויר לקהלים השונים בהתאם להעדפות המוזיקליות שלהם ושובצו ב-Spotify כחלק מחוויית ההאזנה וכללו באנר מסונכרן להנעה לפעולה ישירות לאתר HIT.

אייל גן מור, סמנכ"ל קריאייטיב ושותף בטוויסטד: "מהפכת ה-AI סוחפת את כל העולם, ובמיוחד אותנו כאנשי קריאייטיב. תהליך יצירת הקמפיין היה מרתק ובמסגרתו השתמשנו במגוון תוכנות AI, ניסינו, חקרנו, ערכנו, סיננו. היכולת "לאלף" את המכונות היא מדהימה, וקצב הלמידה והשיפור שלהן עוד יותר מדהים. אנחנו בטוויסטד משתדלים בכל שנה להביא חדשנות לשוק הפרסום, ואין לי ספק שהשנה הקרובה תהיה כולה סביב הפוטנציאל העצום של הבינה המלאכותית ואיך משלבים אותה בעבודה היומיומית שלנו."

הדס אסף, סמנכ"לית מערך השיווק, HIT מכון טכנולוגי חולון: "בינה מלאכותית כאן כדי להישאר, היה לנו חשוב לייצר קמפיין שיטרגט מאזינים ויגיש להם תשדירים מוזיקליים, הכי קרובים להעדפות המוזיקה הפרסונאליות שלהם. התשדירים מבטאים ומבליטים את הקשר האפשרי בין רגש, העדפות אישיות והתפתחות הטכנולוגיה בה אנו עוסקים יום יום במכון. מדובר בהתקדמות נוספת בהגשת תוכן חכם, בעל ערך לקהל, המדגיש את התפתחות הטכנולוגיה הנוגעת בכל הרבדים בחיינו. אנו מרוצים מהתוצאות ומודים לטוויסטד על שיתוף הפועלה."