קנס לשיין על הטעיה סביבתית
חברת האופנה המהירה שיין (Shein) נקנסה במיליון אירו על ידי רשות התחרות האיטלקית (AGCM) לאחר שחקירה העלתה שהחברה השתמשה בטענות סביבתיות מטעות כדי לקדם ולמכור פריטי לבוש ממותגיה. לפי החקירה, שהחלה בספטמבר 2024, הצהרות שיין במדורים #SHEINTHEKNOW, evoluSHEIN ואחריות חברתית באתר האינטרנט שלה היו מעורפלות, כלליות או מוגזמות, ובחלק מהמקרים המידע היה מטעה או חסר.
הגוף הרגולטורי ציין, כי החברה הציגה טענות על עיצוב מעגלי ומחזוריות מוצרים באופן מטעה, וכי קידום קו המוצרים evoluSHEIN כלל שימוש בביטוי "סיבים ירוקים" ללא הסבר ברור של היתרונות הסביבתיים ותוך אי־הבהרה שהקו זעיר יחסית להיצע הכולל. ההצגה גם עלולה לגרום לצרכנים להאמין שכל המוצרים בקו ממוחזרים במלואם, דבר שאינו נכון.
במדור "אחריות חברתית" הצהירה החברה כי תפחית פליטות גזי חממה ב־25% עד 2030 ותבטל אותן לחלוטין עד 2050, אך הרגולטור קבע כי הנתונים כלליים ואינם ממוקדים, ואף סותרים את העלייה בפליטות בשנים 2023 ו־2024.
דובר מטעם שיין מסר, כי החברה שיתפה פעולה עם AGCM ופעלה מיידית לתיקון ההצהרות, לחיזוק תהליכי הבדיקה הפנימיים ולשיפור ניסוח הטענות הסביבתיות באתר כדי שיהיו מדויקות ותואמות את התקנות.
תוכנית להפחתת פליטות בלוגיסטיקה
בב־בבד עם הודעת ה־AGCM פרסמה שיין תוכנית לצמצום פליטות שרשרת האספקה בפעילות המחסנים והלוגיסטיקה בסין, כולל מעבר לכלי רכב חשמליים והסטת פסולת מהטמנה. החברה מפתחת רכב חשמלי באורך 9.6 מטרים כחלופה למשאיות דיזל שאורכה שישה מטרים, וצפויה לפרוס יותר מ־130 כלי רכב כאלה השנה. המהלך, לדבריה, עשוי לחסוך כמעט 10,000 טונות פחמן דו־חמצני בשנה ולהפחית עלויות ב־20% עד 30%.
מודל ההפצה של שיין, הכולל נסיעות קצרות תכופות והובלת פריטים קלים, מאפשר לטענתה יישום מהיר של כלי רכב חשמליים. כמו כן החברה מתכננת לייעל את רשת הלוגיסטיקה הגלובלית שלה באמצעות תכנון מסלולים רב־אמצעיים, צמצום משקל האריזות ושימוש בכלי רכב חשמליים באירופה לצד קידום נקודות איסוף עצמי.
שיין הודיעה כי ארבעה מיתקנים נוספים בניהולה קיבלו הסמכת Zero Waste to Landfill ("אפס פליטות מזהמות לאדמה"), מה שמעלה את מספר המיתקנים המוסמכים לשבעה. שיעור מניעת ההטמנה במיתקנים אלה הגיע ל־99.59% באמצעות הפחתה, שימוש חוזר, מיחזור או הפיכת פסולת לאנרגיה. לדברי החברה, היא ממשיכה לסטנדרטיזציה של שיטות טיפול בפסולת במיתקנים שבבעלותה, ושואפת להרחיב את שיתופי הפעולה עם גופים נוספים בתעשייה כדי לצמצם את ההשפעה הסביבתית.
