החברה האם של MotoGP משנה שם
אליפות העולם במרוצי אופנועים (MotoGP) נכנסת לפרק חדש ובעל משמעות בהיסטוריה שלה, עם שינוי חד בזהות המותג של הגוף המנהל את הזכויות המסחריות של הספורט. חברת דורנה ספורטס (Dorna Sports), השם המזוהה ביותר עם מרוצי הגרנד־פרי בשלושת העשורים האחרונים, לא קיימת יותר בשם זה, ועתה נקראת רשמית MotoGP Sport Entertainment SL. המהלך מגיע בעקבות הרכישה על ידי תאגיד המדיה האמריקני ליברטי מדיה (Liberty Media), שבחר לא לבזבז זמן בביסוס סמכותו ובעיצוב מחדש של הנוף הניהולי בספורט המוטורי הבכיר.
השינוי השמי אינו קוסמטי בלבד אלא משקף את תחילתו של ארגון מחדש נרחב של המותג ואסטרטגיה עסקית שנועדה להרחיב את השיווק של האליפות מעבר לקהל האוהדים הרגיל, לעולמות הבידור והמדיה הגלובלית. המהלך אינו מפתיע חובבי ספורט מוטורי שעוקבים אחרי פורמולה 1. מאז שליברטי מדיה השלימה את רכישת סדרת המרוצים בינואר 2017, היא הובילה מהפכה באופן שבו הספורט נצרך, שווק ונוהל תוך זינוק אדיר בפופולריות העולמית ובמעורבות האוהדים. כעת נראה כי המודל הזה מועתק לזירה הדו־גלגלית כדי ליישר קו ולהעלות את הפוטנציאל המסחרי של כל האליפויות תחת מטריה ניהולית אחת, בכלל זה אליפות סופרבייק (WorldSBK) ואליפות מרוצי רכיבה לנשים (WCR).
במסגרת ההיערכות לעונת 2026 בוצעו מספר מינויים מרכזיים בצמרת הניהולית שמאותתים על הכיוון החדש. בורחה דה אלטולגירה (Borja de Altolaguirre), שהצטרף לארגון בשנה שעברה לאחר קריירה עשירה במועדון הכדורגל פריז סן־ז'רמן ובליגת הכדורסל היוקרתית NBA, קודם לתפקיד ראש מחלקת מתן החסות - מינוי המדגיש את השאיפה למשוך מותגים בינלאומיים מובילים. בד בבד מארק סאורינה (Marc Saurina) מתמקד בחיזוק הפן המסחרי של אליפות הסופרבייק, בניסיון לממש את הפוטנציאל העסקי של סדרת האופנועים הסדרתיים שנמצאת לעיתים בצילה של הקטגוריה הבכירה. דניאל רואיז (Daniel Ruiz), שהגיע מאדידס (Adidas) כמנהל אסטרטגיה מסחרית, מרכז את תחומי האירוח והרישוי ועובד לצד מחלקת השיווק עד למינוי סמנכ"ל מסחרי (CCO) קבוע.
המיתוג החדש והשינויים בצוות העובדים מלמדים כי MotoGP נערך למציאות חדשה שבה הערך הבידורי והמסחרי חשוב לא פחות ממה שקורה על המסלול. אם להסתמך על הניסיון של ליברטי מדיה בספורט העולמי, האוהדים צפויים לראות שינויים בחוויית הצפייה, בסיקור התקשורתי ובמעורבות בדיגיטל, והיעד הוא להפוך את המרוצים למוצר בידור להמונים ולא רק לספורט נישתי.
