בקשה לייצוגית נגד חברה למאפי בריאות

בקשה לאישור תביעה ייצוגית בהיקף מצרפי מוערך של 2.6 מיליון ש"ח הוגשה נגד חברת המאפה של ד"ר מרק בריאות באפייה מירושלים, בטענה להטעיה צרכנית בנוגע לסימון לחם קל המיוצר והמשווק על ידה. החברה מייצרת במאפייה שלה מאז 1993 מאפי בריאות ונחשבת למאפיית בריאות מובילה. ד"ר מרק נחשב חלוץ ונושא הדגל של מהפכת לחמי הבריאות.

לטענת המבקשת, בת אל כהן ממושב שדה אליעזר, היא רכשה בכמה מועדים בשנה החולפת לחמים מתוצרת המשיבה, המסומנים על אריזתם כלחם קל, בסוברה כי מדובר במוצרים דלי קלוריות בהשוואה למוצרים אחרים דומים שאינם מתהדרים בתואר "לחם קל". אלא שלאכזבתה הקשה וכעסה הרב גילתה המבקשת בדיעבד, כי המוצרים אינם ראויים להיקרא לחם קל כלל ועיקר, וכי סימונם ככזה מטעה.

לטענת המבקשת, בחלק מהמקרים המשיבה כלל לא מציינת על המוצר הקל מה הוא המוצר השקיל תזונתית להשוואה, ובמוצרים אחרים, שאליהם היא דווקא כן מפנה כמוצרים להשוואה, חלקם כלל אינו דומה במרכיביו התזונתיים (או "שקיל מבחינה תזונתית" כלשון התקן) ללחם שנרכש (הלחם הקל) בשל שונות במרכיבי הקמח או ביתר הרכיבים התזונתיים בין שני המוצרים.

מצד שני, בדיקת המוצר הדומה או "השקיל מבחינה תזונתית" מלמדת שהערך הקלורי שלו אינו כזה שהובאה ממנו הפחתה של 33%, הנחוצה כדי שלחם ייקרא קל במקביל אליו לפי כמות הקלוריות שבלחם הקל.

נטען כי בהציגה מידע מטעה כאמור, המשיבה מונעת במתכוון מהצרכנים לבצע קנייה מושכלת, תוך השוואת איכויות המוצר יחסית למחירו, קבלת גילוי נאות באשר לאיכויות האמיתיות של המוצרים והחלטה אם לרכוש אותו אם לאו.

לדברי המבקשת, העמקת הבדיקה העלתה, כי המשיבה נוהגת בפרקטיקה מטעה זו באופן רוחבי גם במוצרי לחם נוספים, בדרך של סימון לחמים כקלים על אף שאינם ראויים להיקרא כך, תוך השוואתם ללחמים שאינם דומים ושקילים.

המבקשת מציינת, כי מסקנות חוות דעת מומחה מלמדות שבניגוד לדרישות התקן, המשיבה מכנה 12 מוצרי לחם, לחמניות ופיתות מתוצרתה כמוצרי לחם קל, תוך אי השוואת חלקם ללחם שקיל תזונתית המוצע על ידה, השוואת חלקם ללחם שכלל אינו שקיל תזונתית, והשוואה ללחם שקיל תזונתית אך לא הופחת ממנו שיעור של 33% בכמות הקלוריות. על כן אי אפשר לכנות את מוצרי הלחם האלו כלחם קל.