שימוש אסור בתמונה

אבישי כהן, תושב ת"א, מוזיקאי ג'אז, חצצרן ומלחין, הגיש תביעת קניין רוחני (זכות יוצרים) על סך 300,000 ש"ח נגד חברת פסטה בסטה לה ויסטה מבנימינה, הבעלים של רשת מסעדות לממכר מזון איטלקי אשר לה 17 סניפים בפריסה ארצית.

לדברי כהן, התגלה לו לתדהמתו סמוך להגשת התביעה, כי מאז חודש יולי אשתקד הנתבעת משתמשת "אחד לאחד" בדמותו\דיוקנו, ומציגה דמות זו בפומבי באמצעות שלטים בכל אחד מסניפי הרשת, באתר האינטרנט שלה, על גבי מוצרים שהיא מייצרת ומשווקת (יין, גבינות וכדומה) ובפרסומות ברשתות החברתיות, והכול ללא אישורו, בחוסר תום לב ותוך ניסיון נואל ליהנות מהמוניטין שלו ולהתעשר על חשבונו בניגוד לדין.

לטענת כהן (זוכה פרס ראש הממשלה ופרס לנדאו לאומניות הבמה למבצע בתחום מוזיקת הג'אז), בשל חומר הראיות הרב הנמצא בידו (השוואה בין תמונותיו לבין פרסומי הנתבעת), לא יכולה לעמוד לנתבעת טענה כי מדובר ב"טעות בתום לב" או ב"שימוש הוגן" או ב"יצירה יתומה" החוסה תחת סעיף 27 א לחוק זכות יוצרים. למרבה המבוכה, באחד הפרסומים של הנתבעת ברשת החברתית אינסטגרם, רשמה הנתבעת את המילים הבאות בצירוף תמונתו\דיוקנו שלו: "טודוטודולו (כך נשמעת חצוצרה) קבלו את המיתוג החדש והמחרפן שלנו".

לטענת כהן, מדובר בהפרה בוטה של זכויות הקניין הרוחני שלו ובשימוש פסול וללא הרשאה בדמותו\דיוקנו, לרבות פגיעה בפרטיות, הפרת זכויות יוצרים, עשיית עושר ולא במשפט, דילול וגזל מוניטין שלא כדין ועוד.

בתביעה שהוגשה לבימ"ש השלום בת"א נאמר, כי במענה לדרישתו של כהן מהנתבעת במסגרת מכתב התראה טרם הגשת תביעתו לחדול מהשימוש בדמותו\דיוקנו, טענה הנתבעת כי התקשרה עם מאיירת, וכי מדובר ב"דמות היפסטרית" אשר אוירה באופן מקורי, ובינה לבין דמותו אין דבר וחצי דבר. לטענת המאיירת, גפן רפאלי, קיימים הבדלים בתווי הפנים ובתספורת, הקעקוע בגב היד, טבעות, עגיל, לבוש וכו'.

לדברי כהן, אין ולא יכולה להיות לטענה זו אחיזה במציאות, והוא דוחה אותה מכל וכל, והנתבעת עדיין משתמשת שימוש מפר בתמונתו או בדיוקנו ולא הסירה אותם מערוצי השיווק והפרסום שלה.

מלבד סעד כספי, בית המשפט מתבקש לאסור על הנתבעת בצו מניעה להשתמש בכל שימוש בתמונתו ו\או בדיוקנו של התובע, ולהורות על הסרת תמונתו ו\או דיוקנו מכל מוצר ו\או אתר ו\או אמצעי שיווק שהוא.