קרלסברג דוהרת לשנת הסוס בעיצוב חדש

מותג הבירה הבינלאומי קרלסברג (Carlsberg) מציין את ראש השנה הסיני (הירחי) עם השקת עיצובים חדשים וייחודיים לפחיות ולמארזי הבירה שלו. המהדורה המוגבלת משלבת את לוגו "עלה הכשות" המזוהה עם החברה לצד מוטיבים אומנותיים המייצגים את "שנת הסוס" בגלגל המזלות הסיני.

על פי החברה, שנת הסוס מסמלת אנרגיה, חופש, אומץ ומזל טוב. העיצובים החדשים מתאפיינים ברקע ירוק כהה ועמוק, המעוטר בנגיעות של אדום וזהב - צבעים המקושרים בתרבות האסייתית לאושר ולעושר בשנה החדשה. ההשראה האמנותית לעיצוב היא טכניקת אומנות של לקה מוזהבת, ששימשה באופן מסורתי לעיטור מוצרי יוקרה באסיה. קרלסברג בחרה לשלב את הטכניקה ההיסטורית הזו עם כלי בינה מלאכותית ליצירת העיצוב הסופי, מהלך שנועד לבטא שילוב בין מסורת עתיקה לבין חדשנות מודרנית.

מהלך זה הוא חלק ממסורת שהחלה בקרלסברג בשנת 2021, שבמסגרתה החברה משיקה מארזים חגיגיים בהשראת גלגל המזלות הסיני. הקמפיין נועד לתמוך באסטרטגיית הצמיחה של קבוצת קרלסברג באסיה ובחיזוק מותגי הפרמיום שלה באזור. המארזים החדשים יהיו זמינים לרכישה עד סוף פברואר 2026 במגוון רשתות מזון בסין, במלזיה, בסינגפור ובווייטנאם. כדי להעמיק את המעורבות הצרכנית, החברה שילבה בקמפיין פעילויות במדיה החברתית ואף חברה לראפר הסיני סקאי (Skai Isyourgod), שהלחין גרסה מיוחדת ברוח החג לשירו הפופולרי Blueprint Supreme.

השימוש באריזות במהדורה מוגבלת נהפך לכלי שיווקי בולט בזמן ראש השנה הירחי. בשנת 2024 חשפה קרלסברג אריזות שעוצבו על ידי המעצב אופן הו (Ofen Hu) בסימן "שנת הדרקון", אשר נמכרו ברחבי אסיה. מותגים אחרים מצטרפים לחגיגה: בשנה שעברה, חברת הפירות והירקות סאנקיסט (Sunkist Growers) עיצבה מחדש את קרטוני ההדרים ומיתקני התצוגה שלה בסימן שנת הנחש, תוך שימוש בצבעים אדום וזהב מסורתיים, כדי לשווק מגוון פירות הדר כגון תפוזים, פומלות ולימונים.

לפרטים נוספים