מותג ציוד דיינזה נמכר באירו אחד

חובבי ציוד רכיבה רבים ברחבי העולם מכירים את השם דיינזה (Dainese) כמותג איכות איטלקי ללבוש מגן לרוכבי אופנועים, גולשי סקי ורוכבי אופניים, אך לפי דיווחים עדכניים, המותג היוקרתי נמכר לאחרונה במחיר סמלי של אירו אחד בלבד. הסיבה? חוב מצטבר של מאות מיליוני אירו, שהביא להסכם מימון חדש בין החברה לנושיה.

חוב עצום והעברת בעלות שקטה

לפי הפרסום, ההסכם כלל המרה של חוב להון (Debt-for-Equity Swap), ובמסגרתו עברו הבעלות והשליטה על דיינזה לידי שתי קרנות ההשקעה הגדולות שחילצו את החברה: HPS Investment Partners ו־Arcmont Asset Management. השתיים כבר העבירו מ־2022 285 מיליון אירו לצורך החזקת המותג ו־25 מיליון אירו בסוף חודש יולי. בסך הכול מדובר בחוב של כ־300 מיליון אירו.

גורמים באתר האיטלקי La Conceria, המתמחה בתעשיית העור, טוענים כי עסקת המכירה עצמה התבצעה במחיר סמלי של אירו אחד בלבד. דיינזה לא אישרה את הדיווחים אך גם לא הכחישה, והגיבה למדווחים ולמפרסמים במייל כי היא "ממשיכה לנהל שיחות בונות עם שותפיה הפיננסיים כדי לחזק את מבנה ההון שלה ולשפר את הגמישות הפיננסית."

ממותג פרמיום לחילוץ כלכלי

Dainese נוסדה בשנת 1972 וממוקמת בעיר ויצ'נצה (Vicenza) בצפון איטליה. בשנת 2022 היא נמכרה לקבוצת קרן ההשקעות קרלייל (Carlyle) תמורת כ־630 מיליון אירו, בעסקה שהייתה אמורה להרחיב את נוכחותה בשווקים כגון סין וארצות הברית. אך במקום צמיחה נאלצה החברה להתמודד עם ירידה בביקוש, שינויים בתעשיית הצריכה והפסדים של כ־120 מיליון אירו בשנת 2024 בלבד.

למרות השם החזק והמוניטין בתחום ציוד ההגנה לרכיבה וספורט אתגרי, התנהלות פיננסית כושלת והתרחבות שלא נשאה פרי הביאו את דיינזה למה שנראה כהלאמה פרטית של משקיעים מוסדיים. גורל המותג בטווח הארוך ייקבע על פי היכולת של הבעלים החדשים לבצע תהליך הבראה, לחדש את אמון השוק ואולי גם להוריד מחירים כדי להחזיר את דיינזה למקום הרלוונטי לרוכב הממוצע.

לפרטים נוספים