בקשה לתביעה ייצוגית: תערובת פירות שדה קפואים

בקשה לאישור תביעה ייצוגית הוגשה לבית המשפט המחוזי מרכז-לוד נגד חברת א.מ. שרון שיווק (2014) מראשל"צ, העוסקת בשיווק מוצרי מזון קפואים, בכלל זה פירות קפואים ממגוון סוגים, בטענה להטעיה צרכנית.

בבקשה נאמר, כי בין המוצרים המשווקים על ידי החברה ברשתות השיווק, משווקת תערובת פירות שדה קפואים בשם: "מיקס פירות שדה". עיון בתמונה שעל אריזת המוצר מגלה אילו פירות מכיל המוצר. באופן בולט מופיע פטל אדום, ועימו חמוציות, דובדבנים ודומדמניות שחורות ואדומות. אותם הפירות שמופיעים בתמונה מופיעים גם ברשימת הרכיבים המפורטת על תווית האריזה, מלבד פטל אדום שאינו מופיע ברשימה האמורה ואינו נמצא במוצר.

לדברי המבקשת, מיכל גלילי תושבת אלפי מנשה, שימוש בתמונה המכילה פטל אדום בלי שפרי זה הוא חלק מהתערובת, נועד להציג מצג שווא שלפיו מדובר בתערובת עשירה, מגוונת ויוקרתית, המכילה פטל אדום (מחיר הפטל כמעט כפול ממחיר שאר הפירות). זאת כדי לגרום לצרכנים לבחור את המוצר של חברת א.מ. שרון שיווק ולהעדיפו על פני מוצרים אחרים של חברות מתחרות. בבקשה נאמר, כי החברה בחרה להוסיף לתמונה בתווית המוצר דווקא פטל אדום כדי לגרום לצרכנים לחשוב שמדובר במוצר יוקרתי, עשיר ומגוון, המכיל פרי יקר - פטל אדום.

לטענת המבקשת, כל צרכן אשר רכש את המוצר האמור וציפה לקבל פטל אדום עם הפירות הנוספים, לא זכה לכך מאחר שהחברה לא הוסיפה למוצר פטל אדום, ופרי זה אף אינו נמצא ברשימת הרכיבים. הדבר מלמד כי מלכתחילה לא הייתה בכוונתה להוסיף פרי זה למוצר שלה.

בבקשה נאמר, כי מימין לתמונה שבתווית אריזת המוצר המכילה פטל אדום, מופיע באותיות קטנות הכיתוב שהתמונה היא להמחשה בלבד, אך ברור כי אין בכך כדי להצדיק את מצג השווא, והוא הוספת תמונה של פרי שאינו נמצא באריזה.

לדברי המבקשת, התנהלות החברה עולה כדי פגיעה בזכויותיהם של הצרכנים, מטעה אותם לחשוב כי המוצר שרכשו מכיל פטל אדום, ופוגעת ביכולת ובאוטונומיה הצרכנית שלהם. לפיכך על החברה לתקן את מחדלה האמור ולפצות את הצרכנים בגין נזקיהם.