להיות מותג בעבודה

לא רק חברות עסקיות משקיעות במיתוג. הצגה עצמית כוללת בדרך כלל שימוש בכושר ביטוי מילולי ובכושר ביטוי לא מילולי, והרושם הראשוני נקבע בדרך כלל בתוך שניות. לעומת זאת בניית מותג אישי עשויה לארוך זמן.

כל אדם צריך להשקיע במיתוג שלו והוא הממתג של עצמו. ראוי שיעשה כך על בסיס החוזקות שלו ואיך שהוא רוצה שהסביבה תראה אותו. מיתוג עצמי טוב עשוי להביא לרכישת כוח ולהצלחה אישית ומקצועית, שעשויה להתבטא גם - אך לא רק - בשכר גבוה ובשיפור הישגים.

צריך לסגל דפוסי פעולה אפקטיביים ולבצע פעולות מעשיות כדי להשיג תוצאה רצויה ומיטבית - מיתוג עצמי שמבטא את החוזקות שלנו באופן מעורר השראה ואשר עשוי לשמש מודל לחיקוי לסביבה, שתתפוס אותנו כמצליחנים. פעולות שאפשר לעשות במסגרת בניית מותג אישי מקצועי והפיכה למוביל דעה, הן העברת פרזנטציות והדרכות בארגון, כתיבת מאמרים לתקשורת ועוד.

מחקרים חדשים שנעשו הראו שהצלחה לא בהכרח מבוססת על עבודה קשה וכישרון. שני אלו מביאים לביצועים טובים יותר, אבל הצלחה היא איך הסביבה תופסת את הביצועים (אי אפשר להצליח בלי עבודה קשה וכישרון).

מה עומד מאחורי מיתוג?

האם חשבתם פעם מה בידל את שלמה המלך, החכם מכל אדם? חשבתם על ההחלטה ההיסטורית שהובילה למיתוגו של אברהם לינקולן, הייחודיות של הנרי רולס וצ'רלס רויס - יצרני הרולס רויס? איך הגיע הבחור הצנוע, שמואל יוסף צ'צ'קס, הידוע בשם ש"י עגנון, ממזרח אירופה לפסגת הספרות העולמית? ואולי על אחד הדברים שהביאו להצלחה של ארסון דו נסימנטו, אשר ידוע הרבה יותר בכינויו פלה, שחקן הכדורגל הטוב ביותר בכל הזמנים?

מיד לאחר שנבחר למלך, התגלה ה' לשלמה ושאלו מה הוא מבקש. שלמה: "ונתת לעבדך לב שומע לשפוט את עמך" (מלכים א' פרק ג'). ה' ענה לו: "התרכזת בדבר אחד, ביקשת רק חוכמה ויכולת משפט. לא ביקשת אריכות ימים, לא שלטון על עם ישראל או על עמים אחרים, לא עושר, לא כבוד. תקבל מה שביקשת, ודברים נוספים."

הברכה התקיימה כידוע במלואה, ושלמה המלך היה לחכם מכל אדם. ספרי שיר השירים, משלי וקהלת שכתב הם שיאים של תבונה אנושית ונלמדים עד היום במסגרות דתיות וכלליות בכל העולם. הלקח ממלכותו של שלמה הוא זה: אם רצונך להצליח, בדוק מה התחום שאתה הכי אוהב ויש לך בו ידע ויכולת בסיסית. התמחה בנושא זה, ואז יש סיכוי גבוה שתצליח.

בשנת 1860 קיבל אברהם לינקולן החלטה היסטורית: זמן קצר לאחר שנבחר לנשיא ארצות הברית, החליט לבטל את העבדות בכל המדינה. זו הייתה החלטה קשה ולא פופולרית, כי מיליוני העבדים היו כוח אדם זול ויעיל, שהניע את הכלכלה האמריקנית. אבל לינקולן החליט שאנושיות, צדק ויושר קודמים לכל. פרצה מלחמת אזרחים, מאות אלפים נהרגו, אבל לינקולן ניצח. הוא העביר חוק לביטול העבדות וחולל מפנה היסטורי בתולדות המדינה והעולם.

הכלכלה לא נפגעה, אלא צמחה דווקא. לינקולן נחשב לנשיא מספר 1 בתולדות ארצות הברית. דבריו ונאומיו הם תורה מוסכמת על מאות מיליוני אמריקנים, ושמו הוא סמל לצדק ויושר. "לינקולן אמר" - תורה שאין לחלוק עליה.

הצלחתו נובעת משילוב של כמה גורמים, ובראשם הכרה שהוא עושה דבר צודק, נבון ואנושי. גורמים נוספים להצלחתו, שראוי ללמוד מהם, הם יכולת מעשית, לצד העקרונות ההומניים, להקים צבא, לאמנו ולחשלו כך שיביא ניצחון.

מלבד אלה היה לינקולן אדם ישר, שהיה מסרב לכל הצעת שוחד, אדם צנוע, שלא הבליט את עצמו אלא את העניין שעליו הוא נלחם. הוא היה יכול לקבל ממון רב לו ויתר על דעותיו, אך לא עשה כן. אלו תכונות המביאות להצלחה, וראוי לכל אדם ללמוד מהן.

לפני כ-120 שנה, בשנת 1904, החלו שני אנגלים, הנרי רולס וצ'רלס רויס, לייצר מכוניות. הם לא היו הראשונים בענף זה, אבל היה להם משהו שלא היה לאחרים: הקפדה מרבית על איכות בייצור מכונית שהייתה ונשארה אצילה יותר מכל כלי רכב אחר. הסמל הייחודי בחרטום הרכב מלמד על איכות מעולה המבטיחה שהרכב יישאר תקין שנים רבות.

רולס רויס הייתה ונשארה עד היום (למרות חילופי הבעלים והמפעל) המכונית היוקרתית מספר 1 בעולם. היא גם היקרה ביותר, כי זה חלק מהמוניטין. איך עשו זאת? הושם דגש באיכות במקום כמות: ייצור ידני של כל מכונית ושימוש בחלקים הטובים ביותר, ללא פשרות.

במלחמת העולם השנייה הופסק ייצור הרכב, והמפעלים החלו לייצר מנועים למטוסי קרב. בשנות המלחמה ייצרה רולס רויס רק מכונית אחת, שראש הממשלה צ'ר'צ'יל נתן במתנה למלך סעודיה בתור המתנה הגדולה ביותר שאפשר לתת, אפילו למלך.

שמואל יוסף צ'צ'קס, הידוע בשם ש"י עגנון, היה הישראלי הראשון שקיבל פרס נובל. אין ספק שהוא גדול הסופרים העבריים בדורותינו ואחד הסופרים המובילים בעולם. איך הגיע הבחור הצנוע ממזרח אירופה לפסגת הספרות העולמית? הוא בחר להתמחות בנושא ספרותי שאינו ידוע לרבים, יהודים או לא יהודים: העיירה היהודית במזרח אירופה (אחר כך גם בא"י) שלפני השואה. עגנון שרטט ביד אמן מאות דמויות, ורקם סביבן עלילות מרתקות.

איך עשה זאת? חלק מהתשובה הוא לימוד יסודי של כל פרט ופרט בכתיבתו, מחקר על דמותו של כל יהודי ויהודייה המופיעים בספריו. עגנון כתב על המציאות ועל החיים שהוא עצמו היה לעיתים קרובות חלק מהם, לעיתים התיאורים ממש אוטוביוגרפיים.

ש"י עגנון כתב את ספרו הגדול "שירה", שבו תאר בידי אמן, עם עלילה מרתקת, את החיים בעיר מגוריו ירושלים. גם כאן למד ביסודיות כל פרט וכל דמות. איך כתב? בבוקר היה עומד ליד סטנדר (עמוד תפילה) בביתו, וכותב בעמידה שעות רבות, כאילו הוא חזן לפני העמוד.

לפני כמה חודשים נפטר בברזיל אדם בן 82, שמו ארסון דו נסימנטו. הוא ידוע הרבה יותר בכינויו פלה. הוא היה שחקן הכדורגל הטוב ביותר בכל הזמנים. פלה נבחר לכדורגלן מספר 1 במאה העשרים, והיחיד שזכה שלוש פעמים בגביע העולמי. יכולת המשחק הווירטואוזית שלו הייתה ללא מתחרים. ילדים בכל העולם שואפים "לשחק כמו פלה", ושמו נהפך למושג בכל העולם.

איך עשה זאת? קודם כל - כישרון מלידה. אבל לכך נוסף - ואולי זה העיקר - תרגול בלתי פוסק של הנעת כדור, מסירות ובעיטות לשער באופן שאיש לפניו לא עשה, והמצאת תרגילי משחק שאיש לפניו לא קידם. כשנפטר ממחלה, הכריזה ממשלת ברזיל על אבל לאומי. הוא היה הספורטאי היחיד בעולם שזכה לכבוד כזה.

גם מיתוג מחדש אפשרי

ההליכון הומצא באנגליה בתחילת המאה ה-19 על ידי המהנדס ויליאם קיוביט כדי לשמש בבתי כלא. צורתו הקודמת הייתה אחרת מהמקובל כיום. הוא שימש לשאיבת מים או גריסת חיטה כדי שאסירים יביאו תועלת בזמן מאסרם. ההליכון המודרני נמכר באלפי שקלים לאחר שעבר מיתוג מחדש.

כמה גורמים משותפים להצלחה במיתוג מחדש. רובם משותפים לכל מי שהוזכר לעיל, וכמה מהם בולטים יותר אצל חלקם. בראשם ההחלטה להתרכז בנושא מסוים, לא להתפזר על פני כמה נושאים.

אדם צריך לקבל החלטה ברורה וחד-משמעית שברצונו להגיע לפסגה. עליו להחליט שכדי להגיע לדרגה העליונה בנושא שבחר, עליו להתרכז בו, ללמוד כל פינה וכל זווית אפשרית, להקדיש לו ימים, חודשים ושנים ללא הגבלת זמן, לעיתים קרובות תוך ויתור על הנאות החיים. על האדם להיות בעל אמונה פנימית שהנושא צודק וראוי לעבוד עליו ימים ארוכים. יש לחפש את ההצלחה המקצועית הטהורה, לא לרוץ אחרי כסף אלא אחרי האמת, להיות אדם ישר.

עו"ד שרון הר זהב מקבוצת אל הנכס מפתחת מיזם פלטפורמת לימוד דיגיטלית בתחום התעסוקה והעסקים ללימוד ניהול, פרקטיקה ארגונית ומיומנויות בעולם העבודה, שמועבר על ידי מנהלים בכירים במשק הישראלי