נסטלה משיקה את Boost Drink כדי לדכא רעב
מותג Boost של נסטלה הציג משקה לפני הארוחה שנועד לעזור לצרכנים להרגיש שובע ולדכא את הרעב. מוצר זה, המכוון לשוק ההולך וגדל של פתרונות הרזיה, נועד לתמוך בייצור הטבעי של הגוף של הורמון GLP-1 הממלא תפקיד בוויסות התיאבון.
זריקת Boost בטעם מוקה מכילה 10 גרם חלבון ו-45 קלוריות למנה. היא משווקת כמשקה תזונתי תומך ברעב ומיועדת לצריכה 10 עד 30 דקות לפני הארוחות. המוצר זמין כעת ב-Amazon ובחנויות CVS נבחרות.
נסטלה הדגישה, כי משקה זה אינו תחליף לתרופות GLP-1 כגון Ozempic או Wegovy אלא משלים את השפעותיהן על ידי קידום שובע באופן מתון יותר. ככל שהפופולריות של תרופות GLP-1 גדלה, כאשר מוצרים כגון Wegovy ו-Ozempic מעצבים מחדש את הרגלי האכילה של הצרכנים, חברות המזון מגיבות בחידושים. תרופות אלו מפחיתות את התשוקה לחטיפים וארוחות, ויוצרות ביקוש למזונות ולמשקאות עתירי חלבון ועתירי תזונה.
נסטלה מיהרה להסתגל.
זריקת Boost לפני הארוחה היא אחד ממוצרי המזון הראשונים שמשווקים במפורש בזכות היכולת לעורר ייצור GLP-1. ההשקה האחרונה של נסטלה של המותג Vital Pursuit מציעה פיצות, כריכים וקערות המותאמות לאנשים שמנהלים את משקלם. בארוחות אלו יש עדיפות לחלבון, סיבים, בקרת מנות ונוחות.
ג'ניפר בארנס, סגנית נשיא לשיווק מותגים בעבור הארוחות התזונתיות של נסטלה, הסבירה: "הירידה במשקל התפתחה, ולכן אנחנו מוודאים שאנחנו מתפתחים באותו קצב. אנחנו רוצים לוודא שאנחנו מובילים בתחום הזה."
גם חברות מזון אחרות מנצלות את המגמה. לאחרונה הודיעה Conagra Brands כי יותר משני-תריסר מוצרי Healthy Choice שלה יציגו תווית "ידידותית ל-GLP-1" החל מינואר 2025. פריטים אלה עשירים בחלבון, דלים בקלוריות ועשירים בסיבים, ופונים ישירות לצרכנים המשתמשים בתרופות להורדה במשקל או מחפשים אפשרויות בריאות יותר.
על פי מורגן סטנלי, השוק העולמי לתרופות להשמנה צפוי להגיע ל-105 מיליארד דולר עד 2030. העמדה היזומה של נסטלה בהתאמת היצע המוצרים שלה משקפת את הנוף המשתנה של ניהול משקל ותזונה. עדיין נותרו שאלות לגבי ההשפעות ארוכות הטווח של תרופות GLP-1, אך חברות ממהרות להתאים את המוצרים שלהן לצרכי הצרכנים המתעוררים.
על ידי השקת Boost והרחבת סל האפשרויות הידידותיות ל-GLP-1 שלה, נסטלה מגבשת את מעמדה כמובילה במגזרים ירידה במשקל ומזון המתמקד בבריאות.
