"הסל של ישראל" - מ־15.4

משרד הכלכלה והתעשייה משיק את "הסל הזול של ישראל" מ־15 באפריל, עם המיתוג "גמרנו להיות פראיירים". מדובר במהלך צרכני רחב היקף שנועד לתת מענה לאחד האתגרים המרכזיים של המשק הישראלי: יוקר המחיה, ובפרט מחירי המזון ומוצרי הצריכה הבסיסיים.

המציאות הכלכלית בישראל בשנים האחרונות, וביתר שאת בתקופה הנוכחית, מדגישה את הצורך ליצור תחרות אמיתית בשוק קמעונאות המזון, המאופיין בריכוזיות גבוהה. "הסל הזול של ישראל" נבנה כמהלך עומק שנועד לשבור את מבנה השוק הקיים, להכניס תחרות, לייצר שקיפות ולהביא להוזלה מדידה בפועל לצרכן.

במסגרת המכרז נבחרה רשת קרפור לאחר שהגישה סל מוצרים בסיסי במחיר של 1,098 ש"ח לעומת מחיר ממוצע של 1,700 ש"ח שנמדד לפני המהלך. מדובר בפער של מאות שקלים, הממחיש את פוטנציאל ההוזלה למשקי הבית בישראל.

בסל 100 מוצרים מובילים הנצרכים על ידי הציבור הישראלי: דגנים מלאים, קטניות, ירקות קפואים, מוצרי חלב מותססים, תחליפי חלב, שמן זית, טחינה מלאה, מים וסודה, מוצרי תינוקות, מוצרי היגיינה ועוד. הסל מבוסס על נתוני צריכה ונועד לשמש כנקודת ייחוס שקופה ואמינה להשוואת מחירים.

רשת קרפור מחויבת להציע את הסל במחיר שנקבע, או נמוך ממנו, בלפחות 40 מסניפיה. היא תציע אותו ב־50 סניפים ברחבי הארץ, מדן ועד אילת, ובאונליין, למשך חצי שנה לפחות. המהלך ילווה במנגנון פיקוח הכולל ביקורות שטח, בדיקות מחירים ובחינת זמינות מוצרים.

בד בבד משרד הכלכלה והתעשייה ישיק קמפיין ציבורי רחב היקף בהשקעה של 25 מיליון ש"ח לחצי שנה, שיכלול סימון רשמי של "הסל הזול של ישראל", פרסום מחירי הסל וזהות הרשת הזוכה, וכן אתר ייעודי שירכז מידע מלא לציבור.

שר הכלכלה והתעשייה, ח"כ ניר ברקת: "אנחנו משנים את כללי המשחק בשוק המזון ומחזירים את הכוח לציבור. 'הסל של ישראל' מייצר תחרות אגרסיבית שמאלצת את השוק להשתנות ותגרום לרשתות המזון להוריד מחירים. החיסכון נהפך לעובדה בשטח עם סל מוצרים איכותיים, פופולריים ובריאים, בהנחה קבועה של יותר מ־30% יחסית לשאר הרשתות. אני מפציר בציבור להיות חלק מהמהפכה הצרכנית שהסל יוצר, להצביע ברגליים, לבוא לעשרות סניפים ברחבי הארץ או להזמין באונליין, ולקנות בחוכמה ובזול עם חיסכון של מאות שקלים בחודש."

מנכ"ל משרד הכלכלה והתעשייה, מוטי גמיש: "'הסל של ישראל' מייצר סטנדרט חדש וברור למחיר הוגן. סל 100 המוצרים במחיר שהציעה קרפור נמוך ביותר מ־30% מהמחיר הנמוך הקיים כיום בשוק, לצד מנגנון פיקוח הדוק מבטיח שההוזלה תגיע לצרכן. זה מהלך עומק שמחזק את התחרות, מגביר שקיפות ומייצר שינוי אמיתי בשוק המזון."

במשרד הכלכלה והתעשייה מציינים כי למהלך פוטנציאל לשנות את כללי המשחק בשוק הקמעונאות, ליצור לחץ תחרותי על כל הרשתות ולהביא להוזלת מחירים רחבה.

אילוסטרציה