לאחוה 22% משוק העוגיות המזרחיות

חברת אחוה ממשיכה לטלטל את שוק העוגיות המלוחות, ובתוך חודשים אחדים מאז השיקה את סדרת העוגיות המזרחיות מתוצרתה, נוגסת בנתח שוק ממשי על חשבון החברה המתחרה, עבאדי. על פי נתוני סטורנקסט לשנת 2025, שוק העוגיות המזרחיות נאמד ב־93.7 מיליון שקל בשנה והיקפו 2,250 טונות. לתה ויסוצקי, המשווקת את עוגיות עבאדי במגוון רחב של מוצרים, נתח שוק כמותי של 51.65% נכון לרבעון האחרון של שנת 2025. אחוה, שנכנסה לשוק רק ביולי 2025 עם שלושה מוצרים בלבד, כבר ביססה לעצמה נתח שוק של 22.53% ברבעון האחרון ונהפכה לשחקנית השנייה בגודלה בענף. היא עקפה את המותג הפרטי הנאמד ב־12.55% מנתח השוק.

בסדרה שהשיקה אחוה עוגיות מזרחיות בטעמים קלסי, שום ובצל וזעתר, עוגיות אפויות בתנור ללא טיגון וללא חומרים משמרים. עם ההשקה הובטחה בשורה צרכנית: מחיר נמוך בהרבה ממחיר המותג המוביל בקטגוריה. ואכן, פערי המחיר בין החברות בולטים במיוחד: המחיר הממוצע לקילו של עוגיות עבאדי הוא 44.26 ש"ח, והמחיר הממוצע לקילו של עוגיות אחוה הוא 20.61 ש"ח, פחות ממחצית המחיר. בכך מציבה אחוה אלטרנטיבה נגישה ומשתלמת לצרכן, בהתאם למדיניותה להוביל תחרות אמיתית ולהוזיל את סל הקניות.

לדברי יובל מלאך, סמנכ"ל השיווק והמכירות של חברת אחוה, "בתוך זמן קצר הצלחנו לייצר שינוי אמיתי בקטגוריה שהייתה ריכוזית במשך שנים. הצרכנים מצביעים ברגליים ומחפשים איכות במחיר הוגן. אנו גאים להוביל מהלך שמרחיב את הבחירה ומייצר תחרות שמיטיבה עם הציבור."

קמפיין חסויות בטלוויזיה מלווה בשילוט חוצות בפריסה ארצית להצגת סדרת העוגיות המזרחיות של אחוה, בהיקף של מיליון שקל.

סדרת עוגיות מזרחיות של חברת אחוה. צילום: יעל האן

קמפיין הטעם הישראלי של אחוה. צילום: שביט אטלס וזהו